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Esta semana pasó algo que no estaba en mi bingo de 2026: la empresa de IA más valiosa del mundo pidió frenar el desarrollo de la IA.
Anthropic, que vale US$965 mil millones gracias a esta tecnología, dijo que ojalá todos pudiéramos parar un rato.
Mientras tanto, OpenAI lanzó ads a conversión en ChatGPT y Microsoft presentó dispositivos que funcionan solo con agentes.
O sea: uno pide pausa y el resto aprieta el acelerador. En esta edición te cuento quién está haciendo qué, y qué efecto tiene en tu trabajo.
Sin más que agregar, a lo que vinimos.
Qué está pasando en Marketing
Anthropic, la empresa de IA más valiosa del mundo, pidió frenar el desarrollo de la IA. Lee eso de nuevo. Propone pausar sus sistemas más potentes si los demás hacen lo mismo: cree que la auto-mejora recursiva está cerca y lo compara con el control de armas. Su CEO le pone 25% de probabilidad a que "las cosas salgan muy, muy mal". ¿El resto de la industria? Grillos. Link
La producción creativa se volvió commodity: las marcas se la quitaron a las agencias y OpenAI la metió en Codex. Kimberly-Clark y Target ya hacen imágenes, videos y copys con IA interna en una fracción del tiempo, y OpenAI lanzó Codex Creative Production para cubrir el flujo completo. Si tu negocio vive de producir assets, estos dos links te van a doler. Link y Link
ChatGPT ya vende ads optimizados a conversión. Pixel, medición server-side, targeting y bidding por resultados: el kit completo de performance. ¿No era que ChatGPT iba a ser solo un canal experimental de branding? Duró tres meses. Link
Los data centers van a consumir casi el 3% de la electricidad del mundo en 2030, dice la ONU. Y el mayor gasto no es entrenar modelos: es usarlos. La sostenibilidad va a entrar a tu conversación de IA, quieras o no. Link
¿En qué están las herramientas de Inteligencia Artificial?
Anthropic lanzó Claude Fable, el primero de la familia Claude 5. Es su modelo más inteligente disponible al público y estrena una clase nueva sobre Opus: la versión sin restricciones adicionales, Mythos, quedó solo para organizaciones aprobadas. La misma semana en que pidieron frenar la IA. Que alguien me explique porfa. Link
Se filtró la nueva Siri: chat conversacional, historial y Gemini de Google adentro. Apple llega tarde y lo sabe, pero llega con miles de millones de iPhones. Cuando esa gente cambie cómo busca, te vas a enterar. Link
Microsoft imagina dispositivos sin aplicaciones, y el hardware para eso ya se vende. Project Solara son pantallas y badges donde le hablas a un agente y las apps desaparecen del medio; los AI PCs con procesamiento local empujan en la misma dirección. Si el agente es la interfaz, ¿dónde queda tu marca? Link y Link
Gartner: el 40% de los agentes de IA va a terminar degradado o en la basura. No porque la tecnología falle: porque los desplegaron sin gobernanza a la medida. La herramienta no reemplaza el criterio. Link
Desde la Caja de Herramientas
Estás desperdiciando tokens de Claude sin saberlo. Higiene de contexto para usuarios intensivos: menos tokens, mejores respuestas. Link
Una guía para aprender Claude Cowork por niveles. Del primer paso al uso avanzado, ordenada para no perderte en el camino. Link
El rincón del Tío Marketing
Qué herramienta estoy usando:
Prism. Le subes una grabación (un webinar, una clase, un podcast) o le pegas un link de YouTube y te devuelve una semana completa de contenido: newsletter, posts de LinkedIn, copy de YouTube y hasta la lista de clips para Reels, todo en tu tono. Lo estoy usando para convertir los podcasts / streamings de los miércoles en contenido y el primer borrador llega más lejos de lo que me gustaría admitir. El primer mes cuesta $1: probarlo no tiene excusa. Link
Qué he estado posteando
→ "Nunca la IA hará tan buen copywriting como el humano" y después sacan esta campaña. Link
→ Esto fue lo que aprendí de inteligencia artificial en marketing cuando me hice una polisomnografía. Link
→ Reemplacé mi teclado completo por tres teclas. Las únicas tres que necesito para trabajar con IA todo el día. Link
→ Cuando era chico, le prometí a mi mamá que sería la persona con más visualizaciones en el podcast Café Marketero. Link
Algunos envidiosos dirán que es IA
Eso es todo por esta edición.
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Nos leemos en 2 semanas.
Ernesto Jara
Fundador
Astro Marketing Academy
ernesto@astromarketing.academy
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