Hola, querido seguidor del newsletter.
Piensa en tu CMO, o en ti mismo si el cargo es tuyo, y responde sin mentirte si de verdad sabe usar IA o si solo sabe hablar de IA en las reuniones. Guarda esa respuesta. La vas a necesitar.
Además vas a encontrar el título de CMO con fecha de vencimiento, un estudio que dice que la plata de marketing se está yendo al lugar equivocado, una empresa que ya resolvió cómo regular la IA sin prohibirla, y una marca de agua que no le duró ni un día antes de que alguien la rompiera.
Sin más que agregar, a lo que vinimos.
Qué está pasando en Marketing
Meterle más plata a la IA no arregla nada si la base está podrida. Forrester dice que sin datos limpios, gobernanza clara y madurez operativa, el presupuesto extra se va directo al drenaje. Su receta: invertir selectivo y matar las iniciativas que no tienen dueño. Link
Las empresas dicen que quieren resultados de largo plazo, pero le meten la plata a lo que no los construye. David Tiltman (WARC) resume una encuesta con la ANA: los grandes objetivos corporativos los sostiene la marca, pero el presupuesto se fue a performance. Es el say-do gap del marketing, documentado con data. Link
El título de CMO tiene los días contados, y no por culpa de la IA. Eugene Healey (consultor de marca) dice que sobrevive el que se transforme en "Chief Brand Architect": diseña sistemas escalables y gestiona agentes de IA sin perder el rigor creativo. La amenaza real nunca fue la tecnología, fue seguir haciendo lo mismo con otro nombre en la tarjeta. Link
Los presupuestos de marketing cayeron de 11% a 7,8% de los ingresos, y eso es una oportunidad, no una crisis. James Hurman lee el Gartner CMO Spend Survey 2026: cuando todos invierten menos, el share of voice se abarata y el que sí invierte se lleva una ventaja desproporcionada. Van dos encuestas en esta edición diciendo que la plata se está yendo al lugar equivocado. Link
Clay encontró la forma de regular la IA sin prohibirla: nadie puede decir "eso lo escribió la IA" cuando le preguntan qué quiso decir. Su COO Varun Anand oficializó la política interna de escritura: usar IA está bien, pegar el output crudo también, mientras esté etiquetado. Lo que no se permite es esconder la falta de criterio detrás de la herramienta. Link
El 85% de los CEOs no cree que su CMO sepa liderar con IA. Una encuesta de NewtonX para ADWEEK a 500 marketeros encontró que 81% cree que el gremio exagera su dominio de la herramienta, y el propio liderazgo senior queda más atrás que el resto de la organización. Link
Mientras los CMOs se quedan atrás en IA, los junior que sí saben usarla están reseteando la vara para todos. Harvard Business Review encontró que muchas tareas de nivel inicial ya se pueden delegar a flujos con IA, y a medida que los modelos mejoran, sube la expectativa mínima de desempeño. El criterio y la expertise de dominio marcan la diferencia, no la herramienta. Link
En qué están las herramientas de Inteligencia Artificial
Anthropic empieza a poner marca de agua invisible a todo lo que escribe Claude. La marca viaja con el texto aunque lo copies y pegues, y arranca con los modelos lanzados desde el 2 de agosto para cumplir con la AI Act de la Unión Europea. Se va a extender a modelos anteriores. Link
A menos de 24 horas del anuncio, ya existe una herramienta open-source que la borra. watermarks-remover, de Guillaume Meyer, limpia símbolos invisibles, metadatos C2PA y señales estadísticas de Claude, Gemini y OpenAI. Miguel Ángel Durán (midudev) fue quien lo reportó. Link
Y de paso, le resolvió a Google el problema de detectar contenido de IA. Chris Long (co-fundador de Nectiv, SEO/AEO) dice que la marca invisible hace mucho más fácil y barato para Google identificar texto generado con IA, y que OpenAI probablemente siga el mismo camino. Link
No todos están celebrando la transparencia. Michele Nieberding (The AI Product Marketer) advierte que la pregunta real no es si la IA participó, sino si el resultado es de baja calidad, y que la detección de IA sigue produciendo falsos positivos incluso en textos históricos escritos por humanos. Link
DeepSeek le bajó el precio a la guerra de precios de la IA. Lanzó V4 Flash, un modelo de código que se acerca al desempeño de Claude a una fracción del costo. Link
Alibaba respondió con Qwen3.8-Max, su modelo más capaz hasta ahora. Refuerza el desafío chino a los modelos de frontera de peso abierto, justo cuando DeepSeek también movía precios. Link
Desde la Caja de Herramientas
Anthropic publicó un curso de 2 horas sobre cómo construir agentes que se autogestionan en Claude, dictado por el ingeniero que construye Claude Code. Cubre desde estructurar el agente hasta bloquear alucinaciones con hooks y trabajar en un codebase grande sin romperlo. Link
Descarga el "State of Marketing Careers Report" de American Marketing Association en este link.
El rincón de Ernesto
Qué herramienta estoy usando
Hay veces que necesito sacar el contenido de varias páginas web al mismo tiempo, y copiar y pegar a mano ya no se me da desde que uso Claude. Le conecté Firecrawl: le digo lo que necesito y lo va a buscar solo, como magia.
Qué he estado posteando
Que no seas capaz de imaginarte cómo la IA te va a reemplazar no significa que no te va a reemplazar. Link
"Hola. Estoy llamando para cancelar una compra que hizo mi Agente." Link
Eso es todo por esta edición.
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Nos leemos en 2 semanas.
Ernesto Jara
Fundador
Astro Marketing Academy
ernesto@astromarketing.academy
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