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Los influencers son una de las cuentas de presupuesto que más dudas generan en marketing. Por un lado, si realmente generan retorno. Por otro, nadie se quiere quedar afuera de cómo las marcas se relacionan hoy con las personas, y de cómo tratan de ser relevantes cuando cada día lo son un poco menos.
España fue el epicentro de controversias, algunas parecidas y otras muy distintas a lo que pasó hace poco en Chile. Todo esto muestra las tensiones y complejidades de usar creadores de contenido para que hablen de tu marca. ¿Son representantes de la marca, embajadores, o solo transmisores de un mensaje?
Sin más que agregar, a lo que vinimos.
Qué está pasando en Marketing
Justo cuando todos hablaban de la caída de los influencers, la inversión en España subió 25,9%. Marina Prats (HuffPost) revisa el verano de escándalos y encuentra 158 millones de euros en 2025, con hasta 40% más proyectado para este año. Link
No es que los influencers estén cayendo, es que dejaron de ser creíbles cuando se desconectaron de la vida de su audiencia. Paloma Martínez Varela (El Diario) documenta el mismo fenómeno con otra cifra: 125 millones de euros en inversión publicitaria en 2025, récord histórico. El rechazo es real. El colapso, no tanto. Link
Mark Ritson dice que las marcas se metieron de lleno en creadores justo cuando la economía del sector se está cayendo a pedazos. Pero en los comentarios de su propio post, alguien saca los números de la IPA: el ROI de largo plazo de influencer marketing es 151, contra 77 de paid social. ¿Colapso o el canal más lento y menos entendido de todos? Link
Les Binet dice que la obsesión de la industria con el ROI de corto plazo está matando la utilidad absoluta del negocio. En el UMA Get Together, pidió volver a presupuestos grandes y plataformas creativas duraderas en vez de perseguir el número que se ve bien en el dashboard de este mes. Suena a la misma discusión de arriba, con otro nombre. Link
Disney dejó de tratar a TikTok como un canal más y construyó un puente directo hacia su negocio. Estef Acosta explica el deal: los creadores tienen acceso legal a Pixar, Marvel y Star Wars, y sus videos viven también en Verts, la función vertical de Disney+. Mientras unos hablan de la caída de los influencers, Disney firma un contrato con ellos. Link
En qué están las herramientas de Inteligencia Artificial
Google lanzó Gemini 3.7 Flash y le bajó el precio a la mitad de su antecesor. Mejora programación, razonamiento y flujos con agentes, y ya llega a Gemini Spark, el asistente personal que opera dentro de las apps de Workspace. Link
SpaceX (Grok 4.6) y Meta le devolvieron competencia real a la carrera de la IA. Combinan buen desempeño con precios agresivos, dándole a las empresas más poder de negociación frente a OpenAI y Anthropic. El campo se amplió, y eso le conviene a todos menos a los dos líderes de siempre. Link
Los jefes de OpenAI, Google DeepMind y Anthropic coinciden en algo poco común: creen que la IA ya empezó a acelerar su propio desarrollo. Si tienen razón, los productos y flujos de trabajo con IA van a evolucionar más rápido de lo que cualquier ciclo de adopción tecnológico manejó antes. Link
Claude ahora tiene una sola memoria entre el chat y Claude Cowork, y tú decides qué guarda. Todo queda listado y editable en Configuración, con temas sensibles como salud o religión apagados por defecto. Viene activada de fábrica en los planes Free, Pro y Max. Link
Desde la Caja de Herramientas
Claude publicó la guía de qué hace que una sesión de Claude Code gaste más o menos tokens. Duración de la sesión, cuánto contexto se acumula, qué modelo y nivel de esfuerzo usas, y el cache de prompts. La recomendación corta: usa /clear o /compact entre tareas y no cambies de modelo a mitad de conversación. Link
El último estudio Total Brands 2026 muestra que las universidades chilenas perdieron vigencia de marca, y no es por falta de reputación. Claudia Aragón lo desglosa: la categoría cayó de 353 a 336 puntos entre 2025 y 2026, de las más bajas de todo el estudio. Puedes tener prestigio acumulado y aun así sentirte cada vez más lejos de lo que tu audiencia necesita. Link
El rincón de Ernesto
Qué herramienta estoy usando
La herramienta más divertida que he estado usando últimamente me arma una plana ejecutiva completa en minutos. Se llama GrokBot, la interfaz de agentes de Grok (la IA de Elon Musk), y con ella tuve a todo el equipo de Ollie & Vince trabajando para mí: CEO, CMO, CFO, CD, CS, Ops. La diferencia es que el CEO actúa de orquestador y los agentes se mandan información entre ellos de forma autónoma: se acabó generar documentos para pasarlos entre proyectos o andar copiando y pegando.
Pronto van a armar un sindicato
Qué he estado posteando
Si no eres bueno en Marketing, usar IA no te va a hacer bueno en Marketing. Link
No te había contado, pero tengo otro “hijo”. Se llama Ollie & Vince y es una marca de propia en Amazon. Link
Crecen tan rápido
Lleva 64 apps. Muchas más que su compañero, Matías. Link
"La mayor actual ventaja competitiva de las organizaciones es la velocidad de adaptación" fue la mejor frase de la charla de Roberto Musso en el Latin America Technology Conference de hoy. Link
El termómetro de las tendencias
- 🚀 Agentes autónomos de IA
- 🚀 IA generativa: Texto, Imagen, Video, Código, etc
- 🚀 Comercio conversacional y “agentic commerce” en modelos de IA
- ⬆️ Optimización para motores generativos: GEO, AI Search y AEO
- ⬆️ Adopción de la IA en empresas
- ⬆️ Regulación y ética de la IA
- ⬆️ Profesionalización de la Economía de creadores
- ➡️ Retail media
- ➡️ Impacto de la IA en el trabajo
Eso es todo por esta edición.
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Nos leemos en 2 semanas.
Ernesto Jara
Fundador
Astro Marketing Academy
ernesto@astromarketing.academy
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