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Si todavía crees que usar IA en marketing es pedirle imágenes o videos a una herramienta, vas muy atrasado.
Los profesionales de marketing ya metieron la IA en todos los procesos de su día a día, no solo en las redes socialeso en la generación de contenido.
Muchos incluso practican el shadow user (o phantom user): usan y pagan de su propio bolsillo herramientas que la política de la empresa jamás aprobó.
Sin más que agregar, a lo que vinimos.
Ernesto
Qué está pasando en Marketing
Le pusieron nombre a por qué ya nadie senior se atreve a cambiar de pega: The Great Stay. Con el mercado tan movido e impredecible, los marketeros con trayectoria prefieren aguantar en su cargo actual antes que salir a buscar algo mejor. Mark Ritson lo ilustra con Valentina Ciobanu, una marketera espectacular que lleva meses sin encontrar su próximo rol. Link
Dejen de buscar marketeros unicornio: el problema es el diseño del cargo, no el talento. Marti Willett (Digital Marketing Recruiters) dice que la IA ya se comió gran parte de la ejecución y el valor se movió a interpretar señales y tomar decisiones. Si tu descripción de cargo mide clics en vez de impacto en el negocio, estás contratando para el 2018. Link
Un aviso tan malo que hasta las audiencias sintéticas de IA prendieron la alarma. Nataly Kelly (CMO de Zappi) analiza el desastre publicitario de Callaway y Good Good Golf: el problema no fue solo quién lo aprobó, sino que la marca corrió a la velocidad del creador sin los frenos de esa misma velocidad. Bienvenido al control de calidad que nadie diseñó todavía. Link
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Cuando un agente de IA compra por ti, ¿quién se queda con el crédito de la conversión? El IAB está armando un framework para medir el rol de la IA en las conversiones justo cuando las señales de siempre (referrals, UTMs) empiezan a desaparecer. Todavía no hay respuesta, pero ya hay comité. Link
John Mueller (Google) dice que no necesitas una estrategia especial de GEO: el SEO de siempre ya te mete en las respuestas de IA. Las páginas mejor rankeadas en Google son las mismas que alimentan sus resultados generativos. ¿Le compro el argumento a la empresa que se beneficia de que le sigas haciendo caso? Link
Bill Gates advierte que la disrupción de la IA va más rápido que la capacidad de la sociedad para prepararse. No lo dice cualquiera: es el tipo que fundó Microsoft. Empresas, gobiernos y equipos de marketing corriendo detrás de una ola que ya los pasó hace rato. Link
En qué están las herramientas de Inteligencia Artificial
Anthropic bajó 75% el costo de reutilizar contexto largo con Fable 5.1. Mejor coding, mejor trabajo científico y menos falsos positivos en los filtros de seguridad. También promete dejar que las empresas guarden sus datos en su propia infraestructura cloud, justo el argumento que faltaba para el área legal. Link
El gasto corporativo en Fable 5, el modelo insignia de Anthropic, se estancó en apenas 11% del gasto total en sus herramientas. Las empresas dejaron de asumir que el modelo más caro es el mejor: alcanza con uno más barato para casi todo el trabajo real. Justo la semana que Anthropic le bajó el precio a Fable 5.1. Link
Salesforce y Anthropic metieron 37 skills de ventas prearmadas directo dentro de Claude. Con Claudeforce puedes preparar una reunión, revisar la salud de un deal o analizar tu pipeline desde el chat, todo bajo los mismos permisos y reglas de negocio que ya tenías en Salesforce. El beta abierto llega en septiembre. Link
Perplexity ahora decide por ti qué tarea de IA se queda en tu Mac y cuál se va a la nube. Hybrid Compute manda lo sensible a modelos locales y lo demás a la nube, buscando más privacidad y menos costo de inferencia. Disponible para Pro, Max y clientes empresariales con Apple Silicon. Link
Desde la Caja de Herramientas
Dentsu armó un estudio completo sobre cómo la IA va a cambiar el marketing y la publicidad en los próximos 10 años. Se llama Consumer Vision: Mothers of Reinvention y lo trajo IAB Chile. Encaja perfecto con el tema de esta edición: la IA ya no es una promesa, es la nueva forma de hacer marketing. Link
Un inversionista dejó 12 recursos gratis para quien quiera empezar a construir con Claude Code. Guillermo Flor (fundador de AI Market Fit) dedica el 80% de su tiempo a programar con IA y armó la lista completa: guía del founder, skills de prompting y hasta un copiloto de fundraising, todo construido con Claude. Parte por acá por ahí si todavía no metes las manos. Link
El rincón de Ernesto
Qué herramienta estoy usando
Uso mem0 para tener una sola memoria compartida entre Claude, Perplexity y Grok. Ahora sumaron Agent Gateway: conectas cada servicio una sola vez y le das a cada agente las herramientas que necesita, sin andar copiando credenciales de nuevo. Un solo lugar para memoria y accesos, en vez de configurar cada IA por separado. Link
Qué he estado posteando
Mira al Ernesto del 2018 hablando de Inteligencia Artificial en CNN. Además me preguntaron por los chips que tengo implantados en ambas manos. Link
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SE TENÍA QUE DECIR Y SE DIJO. LE DUELA AL QUE LE DUELA. Link
Por primera vez tuve que llamar a una empresa para deshacer algo que hizo uno de mis agentes de IA de manera autónoma. Link
Eso es todo por esta edición.
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Nos leemos en 2 semanas.
Ernesto Jara
Fundador
Astro Marketing Academy
ernesto@astromarketing.academy
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