Hola, querido seguidor del newsletter.
Esta edición llega cargada. En el lado del marketing, hay una conversación que vuelve con fuerza: construir marca no es opcional, y el performance solo no alcanza. Tres estudios distintos, desde Dentsu hasta McKinsey, apuntan hacia lo mismo con datos que ya no dan espacio para el debate.
Y la IAB Chile suma su mirada local, que siempre es útil para aterrizar lo que pasa afuera a nuestro mercado.
Del lado de la IA, Anthropic se está comiendo el mundo. Nuevo modelo, Claude Design, Claude para Word, Routines en Claude Code, Managed Agents... pronto este newsletter se llamará “El Newsletter de Astro de Claude”
Sin más que agregar, a lo que vinimos.
Si estás leyendo esto, por favor responde este correo con un emoji o con la frase que quieras. Así, tengo más data analítica para saber cuántos realmente leen (no solo abren) y tu servidor de correo le tendrá mucho más cariño a Astro ❤️.
Qué está pasando en Marketing
- Las CPG que apostaron todo al performance lo están pagando. El nuevo CMO debe construir marca, no solo optimizar campañas. Link
- El video digital sí construye marca a largo plazo: Dentsu tiene el estudio que finalmente le gana el argumento al CFO que solo mira el corto plazo. Link
- La producción de video de marketing con IA ya no es una promesa: Lo que antes tomaba semanas de producción hoy se genera en minutos con prompts. Link
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- McKinsey lo confirma: la IA automatiza las tareas rutinarias y eleva el valor del liderazgo, la negociación y el pensamiento crítico. Link
- IAB Chile mapea las tendencias del marketing digital en 2026 con datos del mercado chileno y latinoamericano. Link
¿En qué están las herramientas de Inteligencia Artificial?
Lunes. Píxeles sobre pantalla.
Opus 4.7 está aquí: mejor en código, visión y tareas complejas. Es el modelo al que puedes entregarle el trabajo difícil y esperar que lo termine solo. Link
Anthropic lanzó Claude Design, powered by Opus 4.7. Diseño, prototipos, presentaciones y más desde una conversación. La amenaza más seria para Canva y Figma. Link
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Claude llega a Microsoft Word en planes Pro y Max. La IA más capaz del mercado ahora vive dentro de tu procesador de texto. Link
Claude Code ya tiene Routines en preview: automatización nativa dentro del modelo. Murió con esto OpenClaw?. Link
Anthropic lanzó Managed Agents en la plataforma Claude: la arquitectura para escalar agentes de IA en empresas.
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Claude adopta el patrón Advisor + Executor: un modelo razona, otro actúa. La arquitectura de agentes empieza a parecerse al diseño de sistemas reales. Link
Claude ya hace presentaciones completas desde cero. Este reel muestra cómo en minutos tienes slides listos para usar. Aplica directo a tu trabajo. Link
(Por fin!) Puedes conectar Google Sheets y Google Slides a Claude.
Desde la Caja de Herramientas
Metricool hizo un estudio en LinkedIn sobre benchmarks, tendencias y performance.
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El rincón del Tío Marketing
Qué herramienta estoy usando:
Encontré una buena combinación para evitar que se me acaben los tokens de Claude varias veces al día. Cuando tengo que "leer” PDFs y otros documentos, prefiero hacerlo en Perplexity o en Notebook LM para después tomar el resumen de esa herramienta y trabajarlo con Claude. Link
Qué he estado posteando
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El mejor directorio del mundo cuesta millones en honorarios. O un buen prompt como este. Link
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La polémica vía pública de Itaú: Los que critican esta valla nunca han corrido en una maratón. Link
- ALERTA MÁXIMA. Avísale a tus conocidos que usan Mac. Link
- Claude no reemplaza a un equipo de marketing si tú no eres experto en marketing. Link
- No hay IA que te avise que la estás cagando. Aguanten marketeros humanos! Link
Eso es todo por esta edición.
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Nos leemos en 2 semanas.
Ernesto Jara
Fundador
Astro Marketing Academy
ernesto@astromarketing.academy
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