Hola, querido seguidor del newsletter.
Llevo semanas pensando en lo mismo. No en qué herramienta de IA es mejor, ni en qué modelo acaba de lanzar quién. Eso cambia cada semana y ya me aburrió un poco.
Lo que de verdad me obsesiona es otra pregunta: ¿qué le pasa al profesional del marketing en esta economía? ¿Qué rol juega cuando la IA puede ejecutar, investigar, escribir y optimizar? ¿Qué queda de su valor cuando las tareas que definían su trabajo empiezan a automatizarse?
Esta edición, la número 50, tiene un hilo conductor que atraviesa casi todo el contenido: la IA no llegó a reemplazarte. Llegó a exponerte. A mostrar si tienes fundamentos estratégicos o solo dominas herramientas. A revelar si sabes orquestar o solo ejecutar. A dejar en evidencia si entiendes el negocio detrás de las campañas.
Los datos de esta edición son incómodos en ese sentido. Y me parecen perfectos para conversar.
Sin más que agregar, a lo que vinimos.
Esta edición se creó escuchando Sign of the times porque fui a ver Project Hail Mary.
Qué está pasando en Marketing
GRAVE: Dos tercios de los marketeros en EE.UU. no aprobarían un examen básico de marketing. Mark Ritson lleva años diciéndolo y los datos lo confirman: sobran tácticos digitales, faltan estrategas que entiendan marca, posicionamiento y negocio. Link 🔗
Microsoft dice que tu nuevo rol es ser "Jefe de Agentes": El marketero del futuro no ejecuta tareas: dirige agentes de IA que las hacen por él. Eso tiene un nombre: "agent boss". ¿Estás listo para ser jefe de algo que todavía no entiendes completamente? Link 🔗
La nueva brecha de clase no es el dinero ni el acceso a internet: es ser bilingüe en IA. Quienes dominen estas herramientas van a tener ventajas laborales y económicas concretas sobre quienes no. No es ciencia ficción: ya está pasando. Link 🔗
Walmart y Gap metieron sus catálogos en ChatGPT y Gemini y resultó PÉSIMO. El checkout convirtió 3 veces peor que en su propio sitio. Parece que al comercio conversacional en los chats de IA le falta todavía. Link 🔗
No todos los influencers venden igual, y ahora hay datos para probarlo. Un análisis de campañas en Amazon muestra que la diferencia entre visibilidad y conversión real es enorme. Antes de pagarle a alguien por su audiencia, conviene saber si esa audiencia compra. Link 🔗
¿En qué están las herramientas de Inteligencia Artificial?
¿Alguien necesita esto? Google lanzó una herramienta para importar tu historial de ChatGPT directo a Gemini. Igual que Claude, ya no quieren que cambiar de herramienta sea un problema. La guerra por tu historial de conversaciones acaba de empezar. Link 🔗
Perplexity integró CB Insights y Statista directamente en sus búsquedas: Perplexity acaba de volverse indispensable para investigación de mercado. Menos pestañas abiertas, más respuestas concretas. Link 🔗
Manus ahora puede tomar control de tu computador y operar por ti. Su nueva función "My Computer" permite que el agente navegue, ejecute tareas y gestione archivos desde tu escritorio. Es el mismo concepto que Computer Use de Anthropic. Agentes para todos!. Link 🔗
Absolutamente innecesario, Claudio
Desde la Caja de Herramientas
¿Todavía no has probado Claude? Acá te dejo una guía bien compacta para empezar. Link 🔗
Esta es la mejor lista de Skills de Claude que existe: Este repositorio de GitHub tiene más de 60 Skills en Claude: prompts curados, casos de uso, herramientas y recursos listos para implementar.
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Anthropic publicó una guía de 33 páginas para enseñarle a Claude cómo trabajar. Un Skill es una carpeta con instrucciones que Claude carga cuando las necesita. Le enseñas una vez y ya sabe. Sin repetir contexto en cada conversación.
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El rincón del Tío Marketing
Qué herramienta estoy usando:
Comet, el navegador agéntico de Perplexity, automatizó gran parte de la producción de este newsletter. El workflow es más o menos así:
- Le digo que vaya a mi página de Notion, donde tengo guardados los links de las noticias que quiero citar, y que haga un resumen de cada una
- Con eso, procede a escribir los snippets con mi tono y estilo
- Ya conoce la estructura y secciones del newsletter, entonces crea un nuevo envío en Kajabi y lo escribe
- Yo despierto y lo reviso
Lo que antes me tomaba horas, ahora toma minutos. Y no, no es magia: es saber qué pedirle y cómo.
Qué he estado posteando
- Configurar las “preferencias personales” en Claude es un antes y un después en la calidad de la respuesta. Link 🔗
- Mejor resumen de Claude Cowork en el mundo mundial. Link 🔗
- Le pedí a Comet que sacara 7 reportes de ventas de Amazon mientras yo hacía otra cosa. Link 🔗
- Hoy me toca ser agradecido y hacerle un high five virtual a Juan Luis Taverne. Link 🔗
- ¿Quién quiere 1 mes gratis de Wispr Flow? Link 🔗
Termómetro de tendencias
Mi punto de vista sobre a qué realmente hay que prestarle atención y qué es mucho hype.
- 🚀 Agentes autónomos de IA
- ⬆️ Impacto de la IA en el Trabajo
- ⬆️ IA generativa y modelos multimodales
- ⬆️ Comercio conversacional
- ⬆️ AI fluency / brecha de habilidades
- ➡️ Regulación y ética de la IA
- ➡️ Vibe Marketing
- ⬇️ Computación Cuántica
Eso es todo por esta edición.
No te olvides de seguirme para recibir los contenidos que posteo todos los días en mi perfil de LinkedIn.
Nos leemos en 2 semanas.
Ernesto Jara
Fundador
Astro Marketing Academy
ernesto@astromarketing.academy
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