¿Prefieres estar informado o vivir feliz?

Hola querido seguidor del newsletter.

No es mi interés asustarte. De verdad. Lo que quiero es que tengas información para tomar decisiones. A todos nos cansa escuchar permanentemente sobre el impacto de la IA en el trabajo y cómo el mercado laboral de marketing está hecho pedazos. Es agotador. Lo entiendo. Pero tengo que hacerme la pregunta difícil: ¿prefieres cerrar los ojos y vivir feliz por un tiempo? ¿O tomar decisiones importantes mientras estás informado?

Porque Anthropic acaba de medir exactamente dónde estamos. La capacidad existe: modelos como Claude dominan el 90%+ de tareas de programación, derecho y administración. Pero la adopción real apenas llega al 30-40%. Esa brecha no es un detalle. Es el espacio donde se está jugando tu carrera ahora mismo. 

 Los CFOs están radiantes con equipos más pequeños haciendo más trabajo. Y la IA es la herramienta perfecta para que eso siga pasando.

Si tienes pega decente hoy, piénsalo dos veces antes de saltar. Si estás buscando entrar, necesitas leer esto con los ojos abiertos.

Sin más que agregar, a lo que vinimos.

Esta edición se creó escuchando Future Islands.

Qué está pasando en Marketing

YouTube genera más publicidad que Disney, Paramount, NBC y Warner Bros JUNTOS. YouTube acaba de destronar a Disney como el rey del entretenimiento. Con US$62 mil millones en ingresos (solo en 2025), el gigante de Alphabet vende más que Disney. Link 🔗 

Anthropic midió qué trabajos está reemplazando realmente la IA… y la brecha entre teoría y realidad es brutal. Aunque modelos como Claude tienen 90%+ de capacidad teórica para tareas de programación, derecho o administración, su uso real apenas llega al 30–40%. El problema no es la tecnología, sino la adopción, la regulación y la verificación. 

Paradójico: los programadores son los más expuestos y, al mismo tiempo, los que más la usan. No hay despidos masivos aún, pero sí un congelamiento en nuevas contrataciones jóvenes. Link 🔗

Si quieres el recurso más honesto sobre IA y trabajo, es este: “Is My Job Screwed?”. Un sitio brutalmente simple donde metes tu cargo o tu LinkedIn y te dice, sin rodeos, cuánto te puede pegar la automatización. Útil para bajarse de la narrativa apocalíptica y empezar a tomar decisiones con datos en vez de con titulares. Link 🔗

Mark Ritson dice que el pasto del lado ya no es más verde, es sintético. Le llama The Great Stay. El mercado laboral de marketing está hecho pedazos: menos vacantes, menos movilidad, peores sueldos y roles que simplemente desaparecen cuando alguien se va, en vez de reabrirse. No es la economía, es la combinación de AI + CFOs felices con equipos más chicos. Resultado: seniors se quedan quietos, juniors casi no entran. Si tienes pega decente, piénsalo dos veces antes de saltar. Link 🔗

Meta ahora permite campañas que mezclan reconocimiento y ventas. Meta arma dos ad sets (uno a compras, otro a alcance) y reparte el presupuesto vía CBO para exprimir ambos objetivos a la vez. Primeros tests en agencia: más ROAS, menos CPA y CPM en productos de ciclo largo (cursos, SaaS, servicios, tickets altos). Link 🔗

Si eres CMO en 2026, el mensaje es bien incómodo: tus próximos hits no van a salir de talleres con post-its, van a salir de mundos modelo de IA donde tus clientes (y sus agentes) co-crean producto, narrativa y go-to-market en tiempo real. Tu trabajo deja de ser “lanzar campañas” y pasa a diseñar ecosistemas: gemelos digitales de audiencias, laboratorios vivos tipo Unilever y sistemas para testear miles de ideas antes de gastar un peso en producción o medios. Si sigues pensando en funnels y focus groups, en 2030 no compites; miras desde la gradería. Link 🔗

¿En qué están las herramientas de Inteligencia Artificial?

Esta es la segunda edición seguida donde el protagonismo se lo lleva Anthropic y su engendro, Claude. En las últimas dos semanas han lanzado una cantidad de innovaciones ridícula, incluso comparándolas con la competencia, que muestran claramente el efecto “bola de nieve” de contar con el mejor modelo de inteligencia artificial para codear. Esto permite acelerar el pipeline de innovación de manera escandalosa. 

Esto es lo que han sacado en las ÚLTIMAS 2 SEMANAS:

• Modo voz en Claude Code
• Función de memoria gratuita
• Herramienta de importación de memoria desde ChatGPT
• Claude marketplace de apps
• Integración con la suite de Google: Mail, Calendar, Drive, Docs
• Claude para Excel y Claude para Powerpoint
• Copilot Cowork con Microsoft (!!!)

Microsoft lanzó Copilot Cowork sobre la tecnología de Claude, metiendo agentes dentro de Microsoft 365 para que preparen reuniones, armen decks, reserven tiempo en tu calendario y redacten mails mientras tú solo vas aprobando pasos. Corre dentro del stack de seguridad corporativa de Microsoft y, lo más jugoso, confirma la jugada multimodelo: ya no dependen solo de OpenAI, ahora eligen el mejor modelo (incluido Claude) para cada tarea, y eso que Microsoft ha invertido BILLIONS en ChatGPT!!! 😳😳😳 Link 🔗

Ahora es más fácil migrar a Claude porque hicieron una herramienta para eso: En la app de escritorio de Claude anda a Configuración → Capacidades → Importar memoria de otros proveedores de IA → y le das al botón “Iniciar Importación”. 

Perplexity no se queda atrás de la tendencia a los “agentes” con Personal Computer: Una competencia directa a Open Claw en un Mac mini que corre 24/7, con a tus apps y archivos locales, fusionado con Perplexity Computer para tener un agente trabajando por ti todo el día, con entorno seguro y control remoto desde cualquier dispositivo. 

Ya está disponible para usuarios Pro. Link 🔗

Ok, pero ¿Cuál es la diferencia entre Claude Cowork y Perplexity Computer?

La diferencia principal es que Perplexity Computer es un sistema de agentes dentro de Perplexity que puede usar muchos modelos (incluido Claude) y herramientas externas, mientras que Claude Cowork es el entorno de agentes propio y cerrado de Anthropic basado solo en modelos Claude.

• Perplexity Computer es parte de la plataforma Perplexity (Search, Research, Labs, etc.) y está diseñado para orquestar hasta ~20 modelos distintos (GPT, Claude, Gemini, DeepSeek, modelos de Perplexity) según la tarea.
• Claude Cowork vive dentro del ecosistema Anthropic y se apoya exclusivamente en la familia Claude (Sonnet, Opus, etc.), sin “router” multi‑modelo de otros proveedores.

El rincón del Tío Marketing

Qué herramienta estoy usando:

Usando Claude for Chrome le pedí que descargara los archivos de cobros que me hace Amazon en mi cuenta de Seller que TODOS TIENEN PERÍODOS DISTINTOS: A veces 2 días, a veces 4, a veces 8.

No sólo los descargó, los consolidó en 1 archivo, lo dividió por semanas (como la gente decente) y me armó un P&L en Excel y un dashboard en HTML. Todo esto pasó mientras yo veía fotos de mi ex en Instagram.

Qué he estado posteando:

Cómo saber si estás usando mal la inteligencia artificial: Link 🔗

Eso es todo por esta edición. 

Ernesto Jara
Fundador
Astro Marketing Academy
ernesto@astromarketing.academy