¿Esta semana empezó el Jobpocalypse?

Hola querido seguidor del newsletter.

Como si no fuera suficiente con el inicio de la 3era guerra mundial, esta semana pasaron tres cosas que, juntas, cambian la conversación sobre el futuro del trabajo.

Jack Dorsey eliminó el 40% de su equipo y dijo que la mayoría de las empresas harán lo mismo en el próximo año. Un artículo de Substack movió acciones de IBM, Square y Visa con un escenario ficticio del 2028. Y Anthropic lanzó agentes para finanzas, legal y HR, los departamentos que más empleos de cuello blanco concentran.

Los profesionales del marketing deberían prestar atención: no porque el apocalipsis sea inminente, sino porque lo que está tomando forma en el mercado laboral en el mediano plazo podría ser tan disruptivo como lo fue internet en los 90.

¿Es el Jobpocalypse? No lo sé. Pero esta semana se sintió diferente.

Sin más que agregar, a lo que vinimos.

Qué está pasando en Marketing

IBM cayó alrededor de 13% en su peor día en unos 25 años por un artículo de Substack: Citrini Research publicó un escenario ficticio del 2028: 10% de desempleo, caída del 38% en el S&P, y un concepto que se quedó pegado, el "Ghost GDP" (la producción que genera la IA pero que no circula porque las máquinas no gastan). Acciones de software y pagos cayeron entre 5 y 10% justo después. Eso te dice todo sobre cómo funciona el miedo como narrativa de marketing hoy. Link 🔗 

Jack Dorsey recortó el 40% de su equipo y dijo que la mayoría de las empresas harán lo mismo en el próximo año. Block, la empresa detrás de Square y Cash App, eliminó más de 4.000 puestos, no porque el negocio vaya mal (las acciones subieron 24% después del anuncio), sino porque la IA permite hacer el mismo trabajo con menos gente. La frase que te debería preocupar: "las capacidades de las herramientas de inteligencia se están multiplicando cada semana." Link 🔗

Acá puedes leer el post original de Jack Dorsey. Y acá una (como siempre) excelente parodia de Morning Brew.

Meta integró Manus AI directamente en el Ads Manager y ahora cualquier anunciante puede pedirle análisis de campañas en lenguaje natural. La compra de Manus de diciembre ya tiene producto: un agente autónomo que reemplaza lo que antes requería horas con la API o un especialista técnico. ¿Cómo te cae tu agencia de medios? A lo mejor no la necesitas de aquí en adelante. Link 🔗

¿En qué están las herramientas de Inteligencia Artificial?

El ganador indiscutido de esta edición es, nuevamente, Claude.

Claude lanzó plug-ins pre-construidos para finanzas, legal y HR que cualquier empresa puede desplegar con los controles que exige un departamento de IT. No es solo tecnología nueva, es una corrección de rumbo: la propia head of Americas de Anthropic reconoció que 2025 fue el año en que los agentes prometieron mucho y entregaron poco. Link 🔗

¿Qué te pasó, Microsoft? Anthropic lanzó Claude dentro de Excel: Claude entiende el workbook completo, desde fórmulas anidadas hasta dependencias entre múltiples tabs. Entrega explicaciones con referencias a celdas específicas y actualiza supuestos sin tocar las fórmulas. Ahora puedes conversar con tus archivos y dejar de lado el trabajo manual. Link 🔗

Perplexity lanzó Model Council: en lugar de elegir un modelo, corre tu consulta en varios al mismo tiempo y un modelo sintetizador te entrega una sola respuesta que señala dónde coinciden y dónde difieren. La lógica detrás es sólida: todos los modelos tienen puntos ciegos, y cuando la precisión importa, apostar todo a uno solo es un riesgo innecesario. El movimiento también dice algo sobre cómo Perplexity se está posicionando: no como un modelo, sino como la capa que está encima de todos ellos. Link 🔗

Perplexity lanzó Computer: no es un modelo ni un agente, es un sistema que coordina múltiples modelos para ejecutar flujos de trabajo completos que pueden correr por horas o meses. Tú describes el objetivo, el sistema lo divide en tareas, crea subagentes especializados y los coordina sin que tengas que intervenir. Lo que me parece relevante no es la herramienta en sí, sino la apuesta estratégica: Perplexity no compite con los modelos, se posiciona como la capa que los orquesta a todos. Link 🔗

Google relanzó Flow, su estudio creativo de IA, integrando generación de imágenes y video en un solo flujo de trabajo. Whisk e ImageFX ahora viven dentro de Flow, y puedes tomar una imagen generada y convertirla directamente en video con Veo. Puedes probarlo en su página oficial o ver este video de resumen. Link 🔗

Desde la Caja de Herramientas

Especial: Cómo pasarse a Claude desde ChatGPT

Claude es por lejos la mejor herramienta de IA para marketing disponible. ChatGPT fue el primero y es el más famoso, pero parece que eso no durará mucho.

Pero mucha gente no se atreve a migrar porque “perdería todas las conversaciones” que ha tenido con ChatGPT. Para eso, armé una guía de cómo hacer una transición completa y fácil.

• Cómo pasarse a Claude en 2026
• Cómo importar tus memorias a Claude
• Esta es la anatomía de un prompt perfecto para Claude
• Cómo instalar Claude en Excel
• Cómo programar tareas en Claude y así no usar OpenClaw

 Quiero la guía Ernesto por favor rápido

El rincón del Tío Marketing

Qué herramienta estoy usando:

Tengo que hacer cambios al sitio de Ollie & Vince en Shopify, así que me puse a jugar con herramientas de UX y UI asistidas por IA. Estoy usando Stitch de la gente de Google (con Gemini) y uno mucho más robusta que se llama Figr.

Qué he estado posteando:

• ¿Tienes el “stack” mínimo de tecnologías y competencias que la economía actual le exige a los marketeros? Link 🔗
• Por favor, no le digan a nadie que compartí esto. Link 🔗

Eso es todo por esta edición. 

Ernesto Jara
Fundador
Astro Marketing Academy
ernesto@astromarketing.academy