Hola querido seguidor del newsletter.

Probablemente desde la creación de las redes sociales que el marketing no tenía un impacto tan disruptivo como el que está teniendo la IA generativa ahora.

Si bien la creatividad y la originalidad siguen siendo competencias principalmente humanas, la producción de texto, audio, foto y video está entrando en un punto de inflexión definitivo.

Nosotros como marketeros probablemente tengamos un ojo más entrenado para detectar elementos creados con inteligencia artificial, pero el consumidor promedio no tiene esas competencias.

Eso se va a poner a prueba en el próximo Super Bowl, ya que muchas marcas han anunciado que gran parte de su contenido está hecho con inteligencia artificial.

Sin más que agregar, a lo que vinimos.

Qué está pasando en Marketing

Amazon despide 16.000 empleados más por la IA: Andy Jassy fue brutal: "vamos a necesitar menos gente haciendo algunos trabajos que se hacen hoy". Link 🔗

Aquí puedes leer el mail que les llegó a los empleados. Link 🔗

McKinsey ahora opera con 25,000 agentes de IA junto a 40,000 empleados. Así es como puede convertirse en la primera empresa agéntica multimillonaria. Link 🔗

Éstas son las 3 preguntas que te debes hacer como líder de marketing si estás pensando en crear un agente de IA para tu marca:

1.- ¿Necesitas un agente de marca?

2.- ¿Por qué alguien usaría el tuyo?

3.- ¿Cómo logras que te elijan?

Más detalle en el siguiente artículo. Link 🔗

Especial: La IA es imposible de detectar en video, fotos, audio y texto

La capacidad humana para detectar contenido sintético murió: solo 1 de cada 10 personas puede distinguir video real de IA. Para las marcas esto es brutal. El marketing basado en "autenticidad" y "realness" perdió su fundamento. Cuando todo puede ser falso, ¿cómo construyes confianza? ¿Cómo vendes "genuino" cuando genuino ya no existe?

Las plataformas de IA enfrentan una crisis de confianza brutal: Solo el 45% de millennials y Gen Z sienten positivo hacia anuncios con IA, pero el 82% de ejecutivos publicitarios cree que sí. Link 🔗

¿Qué es el “AI slop”? Es el término para definir contenido basura generado por IA: Videos falsos, textos sin sentido, imágenes distorsionadas y audio sintético de baja calidad que contamina internet. Pinterest y YouTube ya empezaron a bloquearlo activamente. Es el equivalente digital al spam, pero mucho más sofisticado y difícil de detectar.

"nO Se PuEdeN hAcEr bUenAs FoTOs cOn IA". Mira esta serie de íconos argentinos en una sesión de fotos. Link 🔗

Higgsfield y Nano Banana te permiten cambiar el ángulo de una foto DESPUÉS DE HABERLA SACADO. Link 🔗

“La IA es fácil de detectar” y "no se puede reemplazar la producción audiovisual”. Link 🔗

Runway crea "The Turing Reel" y muestra que menos del 10% de la gente puede distinguir entre video real y generado por IA. Mostraron 1,000 personas dos videos del mismo frame: uno real, uno sintético. La detección humana de IA generativa ya colapsó completamente. Link 🔗

¿En qué están las herramientas de Inteligencia Artificial?

ClawdBot (ahora Moltbot) se volvió viral por hacer lo que otros agentes de IA prometieron y no cumplieron: Es un asistente personal open-source que corre en tu Mac y tiene acceso total al sistema. Puede leer emails, manejar calendarios, ejecutar comandos y actuar de manera proactiva. Los nerds de Silicon Valley están obsesionados, pero viene con riesgos serios de seguridad que debes entender antes de probarlo. Link 🔗

¿Necesitas Clawdbot? NO. Para un usuario normal no es necesario usar Clawdbot porque está pensado para personas técnicas que quieran automatizar flujos complejos, integrar muchas apps y dar acceso profundo a su sistema (terminal, archivos, servidores, etc.). Si quieres empezar a aprender automatización de tareas, te recomiendo Zapier o Claude ⬇️. 

Claude ahora funciona como un hub de productividad con apps integradas: Anthropic lanzó apps interactivas dentro del chat que conectan con Slack, Canva, Figma, Box y Clay. Combinado con Claude Cowork, puede actualizar gráficos, enviar mensajes y acceder archivos en la nube. Solo para suscriptores pagos y con precauciones serias de seguridad. Link 🔗

Pero, ¿Qué es Claude Cowork? Es el agente autónomo de Anthropic que maneja tareas complejas de múltiples pasos: Puede analizar datasets grandes, ejecutar comandos y completar proyectos enteros sin supervisión constante. Es como tener un asistente que entiende contexto, toma decisiones y actúa por ti. Link 🔗

Más vale tarde que nunca: Google integra Gemini 3 en Chrome. Nano Banana (generador de imágenes) ahora está integrado directamente en el navegador junto con un asistente que puede navegar webs, hacer compras y crear posts automáticamente. Solo para usuarios de EEUU por ahora. Link 🔗

El rincón del Tío Marketing

Qué herramienta estoy usando:

Si has leído este newsletter antes, no será ninguna sorpresa saber que lo mejor que me ha pasado en estos últimos 5 años no es el nacimiento de mi hijo sino la aparición de Claude.

Ahora estoy probando su funcionalidad Cowork, que puede leer y editar archivos de mi computador.

La última tarea que le di fue: “Llena este PDF del banco con los datos que me pide míos y de mi socio de la empresa con los documentos que están en la carpeta “Admin” de mi proyecto Ollie & Vince.”

¿Otro ejemplo? Este newsletter fue íntegramente escrito por Claude. Yo le di las noticias y artículos que quería usar y el resto lo hizo el robot. Yo estaba durmiendo siesta.

Qué he estado posteando:

• Con este test rápido puedes averiguar si realmente trabajas en marketing. Link 🔗 
• Mira la cara de bebés de Roberto y Javier cuando empezamos nuestra reunión de “accountability” semanal que después, con Pía, se convirtió en el streaming en vivo “Confesiones de Soloemprendedores”, todos los miércoles a las 14:30 de Chile.
  Toda la info que necesitas está acá. Link 🔗

Eso es todo por esta edición. 

Ernesto Jara
Fundador
Astro Marketing Academy
ernesto@astromarketing.academy