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Hay veces que las lecciones de marketing vienen de cualquier parte, pero usualmente los grandes eventos deportivos o musicales siempre dejan algo. Hoy te muestro por qué Bad Bunny tiene mejor planner que tú y cómo diseñó su show en el Super Bowl para maximizar su impacto.
Además, vamos a averiguar si la inteligencia artificial se está convirtiendo en el “sistema operativo del marketing” y si los gerentes de marketing se están convirtiendo en curadores de soluciones versus creadores de soluciones, porque ahora pueden recibir soluciones al por mayor desde las herramientas de inteligencia artificial.
Sin más que agregar, a lo que vinimos.
Nota del editor: Se usó Claude Opus 4.6 para la recopilación de contenido y redacción de esta edición del newsletter de Astro.
Qué está pasando en Marketing
Bad Bunny acaba de dar una clase magistral de lectura cultural. En medio del ambiente más tenso que ha vivido Estados Unidos con la crisis migratoria y el movimiento antilatino, Bad Bunny leyó el momento mejor que cualquiera e hizo lo inesperado: un mensaje de unión, amor e identidad en vez de replicar lo que hizo en los Grammys cuando dijo "fuck ICE". Link 🔗
Puedes ver los 13 minutos de su impactante show acá:
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El Tío Marketing también se hizo presente
La industria del software se está derrumbando. Anthropic anunció que Claude ahora tiene plugins especializados y el plugin para abogados hizo que una empresa gigante perdiera 18% de su valor en un día. El modelo de negocio de "cobrar por empleado" acaba de morir. Si una IA hace el trabajo de tres personas, la forma de vender software está en jaque. Link 🔗
Los CMOs dicen: "Pasamos de buscar soluciones a curarlas". Los líderes de marketing dicen que la IA cambió su rol de encontrar soluciones a evaluar soluciones, ya que las herramientas inundan a los equipos con recomendaciones y automatización. Link 🔗
Moltbook lanza como una red social exclusivamente para agentes de IA. Es una plataforma estilo Reddit diseñada para que agentes de IA interactúen de manera autónoma. Los bots creados con herramientas como OpenClaw pueden postear, debatir e intercambiar ideas, generando lo que algunos describen como una "civilización" de IA emergente. Link 🔗
¿Es la IA el nuevo sistema operativo de marketing? El marketing entró en lo que Jasper llama la “era operacional de la IA”, donde ya no es un experimento lateral sino infraestructura embebida. Una encuesta a 1,400 marketeros encuentra que la gobernanza, la revisión legal y los estándares de marca se convirtieron en los principales bloqueadores para escalar. Link 🔗
OpenAI está construyendo músculo de consultoría para cerrar la brecha de adopción empresarial de IA. La empresa está expandiendo roles como deployment managers y solutions architects para ayudar a las compañías a pasar de piloto a producción. Los datos muestran que solo una minoría de iniciativas de IA llegan a implementación completa por complejidad de integración y gestión del cambio. Link 🔗
Coinbase lanza billetera para agentes de IA. Así tal cual como lo lees. Coinbase introdujo Agentic Wallets diseñadas específicamente para que agentes de IA realicen transacciones de manera segura. A medida que los agentes de IA evolucionan de conversación a comercio, la infraestructura de pagos segura se vuelve esencial. Link 🔗
Era el paso obvio, ya que desde hace un tiempo los agentes de inteligencia artificial pueden arrendar tu cuerpo.
¿En qué están las herramientas de Inteligencia Artificial?
El ganador indiscutido de esta edición es Claude, de Anthropic, con 3 novedades muy potentes:
Anthropic expande el plan gratuito de Claude con más features. Ahora incluye creación de archivos, conectores de Google Workspace, Skills reutilizables, conversaciones más largas y búsqueda mejorada de imágenes y voz. Link 🔗
Anthropic expande Cowork con plug-ins personalizables. Permiten a las empresas automatizar workflows especializados en departamentos como marketing, legal y soporte al cliente. Es como hacer experto a Claude en tus distintos departamentos. Link 🔗
Anthropic lanza Claude Opus 4.6 con equipos multi-agente. El modelo puede manejar documentos gigantes, ejecutar tareas largas y mejoró en hojas de cálculo, presentaciones y análisis financiero. Lo más interesante es que ahora varios agentes de IA pueden coordinarse para dividir tareas de proyectos complejos. La IA ya no es solo para escribir borradores: ahora puede ejecutar de principio a fin tu investigación, modelado financiero y planificación de campañas. Link 🔗
El modelo de generación de video se fue realmente a la mierda. ByteDance, los creadores de TikTok. lanzó Seedance 2.0, un modelo de generación de video multimodal que soporta prompts combinando texto, imágenes, video y audio. La herramienta genera clips de hasta 15 segundos con movimiento sincronizado, movimiento de cámara y sonido.
De inmediato aparecen preguntas sobre protecciones de copyright a medida que el contenido generado por IA inunda las redes sociales primero y la publicidad después. Link 🔗
¿Qué pasará con la industria de producción audiovisual?
Mira este video y dime qué opinas
Desde la Caja de Herramientas
Si todavía no has hecho el plan de marketing 2026 y no quieres usar IA, Mark Ritson viene al rescate con su guía “Cómo construir un plan de marketing”. Link 🔗
El rincón del Tío Marketing
Qué herramienta estoy usando:
4K Video Downloader Plus llega a dar rabia de lo bien que funciona y que además sea gratis. O sea, son gratis hasta 10 videos al día, cosa que jamás he hecho.
Qué he estado posteando:
- Anthropic sacó a pasear a OpenAI en su nueva campaña. Acá te cuento todo. Link 🔗
- El llanto de Sam Altman por la campaña de Claude está siendo estudiado por lo MAL HECHO. Link 🔗
- Si quieres saber qué demonios es
Clawdbot,MoltbotOpenclaw, hice un mini resumen a la vena en nuestro streaming "Confesiones de Solo Emprendedores". Link 🔗 - A propósito del streaming, 3 de 4 de los conductores estábamos en Chile e hicimos la edición más caótica de los últimos 120 capítulos
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El ranking de las tendencias
Una vez al mes te mandaré en qué están las tendencias del marketing para que sepas en qué debes enfocarte y en qué no perder tu tiempo. El único que pierde tiempo soy yo 😭.
- 🚀 Agentes autónomos de IA
- 🚀 Optimización para motores generativos (GEO / AI Search / AEO)
- 🚀 IA generativa: Texto, Imagen, Video, Código, etc
- 🚀 Comercio conversacional y “agentic commerce” en modelos de IA
- ➡️ Modelos de IA con razonamiento
- ⬆️ Adopción de la IA en empresas
- ➡️ Impacto de la IA en el trabajo
- ➡️ Regulación y ética de la IA
Eso es todo por esta edición.
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Nos leemos en 2 semanas.
Ernesto Jara
Fundador
Astro Marketing Academy
ernesto@astromarketing.academy
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