Hola querido seguidor del newsletter.
Hace unos días subí una foto de una producción audiovisual donde conté 15 personas trabajando y planteé el escenario que ninguna iba a tener trabajo en 12 meses.
Los comentarios fueron brutales: "exagerado", "alarmista", "imposible reemplazar la creatividad humana".
CORTE: Zara anunció que ya está clonando digitalmente a sus modelos con IA. Una sola sesión fotográfica, infinitos outfits virtuales.
Los modelos siguen cobrando igual (todavía), pero toda la cadena de producción, post-producción, estilismo, maquillaje y retoque desapareció de un plumazo.
No vengo a celebrar que tenía razón. Vengo a preguntarte: ¿Tu empresa ya se está moviendo o eres team "esto no va a pasar"?
Sin más que agregar, a lo que vinimos.
Qué está pasando en Marketing
Zara ahora usa IA para clonar digitalmente a sus modelos y vestirlos con diferentes outfits sin hacer sesiones reales. Los modelos cobran igual, pero la industria fotográfica entera está temblando. Una foto, cientos de looks. Link 🔗
OJO con tu ecommerce: Copilot Checkout de Microsoft permite comprar directamente en el chat sin salir a la web del retailer. Con integración a Shopify, PayPal y Stripe, promete que las conversaciones de compra son 194% más efectivas. La batalla por controlar el e-commerce se pelea ahora en los chats de IA. Link 🔗
OJO con tu ecommerce, de nuevo: Google lanzó el Protocolo de Comercio Universal junto a Shopify, Etsy, Target y Walmart para que agentes de IA compren en múltiples plataformas sin integraciones personalizadas. Link 🔗
OJO con tu SEO: Google expandió los anuncios en AI Overviews a 11 países más el 19 de diciembre. Los clicks caen 8-12% cuando aparecen AI Overviews, pero Google dice que la monetización se mantiene estable. Link 🔗
La publicidad en problemas: Dentsu no puede vender su negocio de USD $4.5 mil millones: No es problema de gestión, es falla categórica. Cuando la IA hace gratis lo escalable, el valor se evapora. Si un negocio de $4.5B no se vende, ¿Cuál es el valor del negocio publicitario? Link 🔗
OpenAI incluye anuncios porque $$$: Empezará a probar publicidad en ChatGPT gratis y en el nuevo plan Go ($8/mes) en EEUU. Promete que los anuncios no influyen en las respuestas y las conversaciones seguirán privadas. El modelo ad-free murió. Link 🔗
¿En qué están las herramientas de Inteligencia Artificial?
Si no puedes con ellos, págales: Apple firmó un acuerdo para que los modelos Gemini de Google potencien la nueva versión de Siri y Apple Intelligence. OpenAI queda relegado a consultas complejas opcionales. Link 🔗
Ahora realmente puedes confiar en la IA para asesorarte en tu salud: Tanto Claude como ChatGPT lanzaron sus funcionalidades enfocadas en la salud. Link 🔗
Anthropic lanza Claude for Healthcare y se conecta con historiales, seguros y bases científicas para acelerar trámites, ensayos clínicos y decisiones médicas sin vender tus datos. Link 🔗
OpenAI lanza ChatGPT for Healthcare, con modelos GPT‑5.2 afinados para clínica, menos papeleo, mejor documentación y decisiones basadas en evidencia, sin usar datos de pacientes para entrenar. Link 🔗
¿Te atreves? Gemini de Google usará lo que sabe sobre ti desde Gmail, Fotos, Búsquedas y YouTube. Link 🔗
Meta compra Manus, la startup de agentes de IA “empleados digitales” capaz de ejecutar tareas complejas casi sin prompts para integrar esta tecnología en Meta AI y sus apps. Bien ahí Meta. Manus es buenísima app. Link 🔗
Claude lanza Cowork, un modo “agente” que puede leer y editar carpetas en tu Mac, ordenar archivos, generar docs, presentaciones y hojas de cálculo, trabajar en paralelo y usar conectores y navegador, funcionando más como colega que como chat. Link 🔗
Desde la Caja de Herramientas
Métele todos estos reportes a tu IA de cabecera y dile cómo mejorar tu ejecución de marketing este 2026.
Contenido disponible sólo para los suscritos a Astro PRO.
- Meltwater: Marketing Trends to watch 2026
- Metricool: Social Media Study 2026
- Brandwatch: The State of Social 2026
- Semrush: Zero-Click Marketing Playbook
- Deloitte: Tech, Media & Telecom Trends 2026
El rincón del Tío Marketing
Qué herramienta estoy usando:
Mi nueva obsesión se llama Flair.ai: una herramienta que me deja maquetar en minutos las piezas para mi e‑commerce y los anuncios de Ollie & Vince sin pelearme con un diseñador cada vez.
Cargo una foto de producto malísima, juego con escenarios y formatos y en un par de iteraciones tengo creatividades que se ven pro, son consistentes con la marca y están listas para subir directo a las campañas de performance.
Qué he estado posteando:
- Para esta foto conté 15 personas trabajando. ¿Soy el único que cree que ninguno de ellos va a tener trabajo en 12 meses? Link 🔗
- Dije que 15 personas se iban a quedar sin trabajo y salieron a pegarme. Link 🔗
- “La IA es fácil de detectar” y "no se puede reemplazar la producción audiovisual”. Link 🔗
- Chicos, googleen antes de ponerle nombre a su marca, por favor. Link 🔗
Eso es todo por esta edición.
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Nos leemos en 2 semanas.
Ernesto Jara
Fundador
Astro Marketing Academy
ernesto@astromarketing.academy
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