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La investigación de mercado con herramientas digitales e Inteligencia Artificial avanza a una velocidad increíble.
Con los prompts correctos y un par de audiencias sintéticas puedes avanzar más rápido, equivocarte menos y ahorrarte mucha plata.
En este edición te explico como.
Sin más que agregar, a lo que vinimos.
Qué está pasando en Marketing
Llega la fusión más grande en publicidad moderna: Omnicom e IPG se combinan no por dominancia sino por supervivencia. Décadas construyendo el modelo de "más agencias, más gente, más oficinas" colapsaron cuando las plataformas se volvieron el verdadero sistema operativo del marketing. Los comunicados celebran eficiencia de costos y infraestructura compartida, no creatividad.
Mientras tanto, las agencias independientes ágiles están ganando porque entienden que los CMOs ya no necesitan tamaño sino velocidad, fluidez cultural y resultados medibles. Esta fusión no es el inicio de una nueva era: es la señal más clara de que el modelo tradicional ya no escala sin consolidación. Link 🔗
Por fin alguien se atreve a ir contra Adobe: Porque Canva libera gratis toda la suite Affinity. La guerra contra Adobe acaba de escalarse brutalmente. Lo que antes costaba cientos de dólares ahora es gratuito para siempre, integrado en un "Creative Operating System" que une diseño, IA y colaboración. Ya no hay excusa para seguir pagando licencias de Adobe cuando tienes herramientas profesionales sin costo. Link 🔗
Siguiendo con ellos: Adobe compra Semrush por $1.9 mil millones: la consolidación de las MarTech está acelerándose. Lo interesante no es solo la integración SEO + Creative, sino que Adobe quiere medir cómo apareces tanto en Google tradicional como en ChatGPT y Gemini. El futuro del marketing es visibilidad cross-platform. Link 🔗
TikTok lanza controles y marcas de agua invisible para contenido de IA: los usuarios ahora pueden subir o bajar cuánto contenido generado por IA quieren ver en su feed. Para los marketeros esto significa que el alcance de contenido sintético va a depender de las preferencias individuales de cada usuario. Link 🔗
¿Qué demonios son las audiencias sintéticas?: entrenar IA con datos reales de tu audiencia para crear copias digitales que respondan como personas reales. The Times lo usa para testear productos sin molestar usuarios reales, Dentsu para planificación de medios. Básicamente puedes hacer focus groups instantáneos y baratos, pero queda la duda si una copia digital realmente entiende comportamiento humano complejo. Link 🔗
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Listo chicos. Hasta aquí llegamos: Este prototipo tiene piel sintética que reacciona al tacto como piel humana real. Estamos llegando al punto donde la interacción física y emocional con robots va a ser indistinguible de la humana. IMAGINA LAS POSIBILIDADES.
¿En qué están las herramientas de Inteligencia Artificial?
El ganador de esta edición es Google, que se está poniendo al día después de años quedándose atrás en la guerra de la IA (específicamente, de los LLM).
Google lanza Gemini 3 pero esta vez no esperó: lo integró directamente en búsquedas desde el primer día, no como experimento sino generando dinero real. El mensaje es claro: la era de "primero lanzamos, después monetizamos" se acabó. Tu SEO tradicional está oficialmente obsoleto.
La integración directa de Gemini 3 en búsquedas eleva la presión sobre optimización para motores generativos, respuestas enriquecidas y SEO adaptado a IA, mientras más tráfico se queda en las experiencias nativas de inteligencia artificial sin llegar a los sitios web. Link 🔗
Google lanza Nano Banana Pro para imágenes: genera imágenes en hasta 4K con texto nítido y controles precisos de iluminación, ángulos y colores. Ya no vas a necesitar diseñador para infografías básicas y variaciones de campaña. Las agencias creativas tienen un nuevo competidor. Link 🔗
NotebookLM ahora hace investigación profunda automática: planifica y ejecuta búsquedas web de múltiples pasos, después te entrega reportes completos listos para usar. Además acepta Sheets, Word y PDFs desde Drive. Básicamente Google te está regalando un asistente de investigación que hace el trabajo pesado por ti. Link 🔗
ASÍ Y TODO Gemini no podía creer que era el año 2025 y tuvieron que convencerlo. Link 🔗
NO MÁS #REF!: Anthropic lanza Claude para Excel. Entiende hojas completas incluyendo fórmulas anidadas y dependencias entre pestañas. Puede explicar cualquier celda, testear escenarios sin romper fórmulas y debuggear errores como #REF! al instante. Solo para 1,000 ñoños por ahora porque está en beta. Link 🔗
Claude lanza nueva “skill” para diseño frontend: Se concentra en áreas donde los prompts específicos funcionan mejor: tipografía, animaciones, efectos de fondo y temas. Así, tu sitio hecho con IA no se verá igual que los otros sitios hechos con IA. Link 🔗
Si tienes Perplexity Pro o Max ahora puedes crear y editar diapositivas, hojas de cálculo y documentos sin salir de sus conversaciones con Perplexity. CHAO. Link 🔗
Desde la Caja de Herramientas
¿Quieres tener a tu buyer persona sentado al lado tuyo para hacerle preguntas ANTES de implementar cualquier acción de tu marketing? Bueno, es tu día de suerte. Con estos prompts podrás hacer exactamente eso en ChatGPT, Claude o Gemini.
Prompt para Encuestas en Personas Sintéticas: Crea un experto investigador en metodología de encuestas y análisis de personas especializado en simular respuestas auténticas de diferentes perfiles demográficos y psicográficos para investigación primaria. Link 🔗
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El prompt para investigación de mercado nivel EXPERTO: desde tamaño de mercado hasta validación, pasando por competencia, precios y riesgos. La diferencia entre resultados increíbles y resultados mediocres es qué tan bien diriges la IA. Link 🔗
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Perplexity te entrega testimonios reales, reviews y posts sobre puntos de dolor específicos. En cinco minutos te entrega un reporte completo con gráficos y fuentes verificables, no alucinaciones como ChatGPT. La clave está en pedirle experiencias específicas de personas reales, no datos genéricos. Link 🔗
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Kantar quiere contarte cómo la tecnología puede potenciar el desarrollo de ideas audaces más allá del marketing. Promete mostrar el papel de la IA en cada etapa del proceso innovador y casos de marcas que la usan exitosamente. Link 🔗
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El rincón del Tío Marketing
Qué herramienta estoy usando:
Quiero probar Hera, que promete motion graphics con IA. Genera animaciones profesionales desde prompts y después las puedes editar. Incluye gráficos, mapas y muchas plantillas.
Qué he estado posteando:
- "La IA nunca será tan creativa como el humano" Estás seguro??? Link 🔗
- Mi PowerPoint de 120 slides murió a los 20 minutos frente a 43 ejecutivos de Concha y Toro. Link 🔗
- Me rindo. Estoy cansado de pelear con la gente con este tema del marketing vs branding. Link 🔗
- Por qué Ferrari gana 28% por cada auto vendido (y Ford solo 3%). Link 🔗
Eso es todo por esta edición.
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Nos leemos en 2 semanas.
Ernesto Jara
Fundador
Astro Marketing Academy
ernesto@astromarketing.academy
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