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Esta semana HubSpot, Semrush, Meta, WPP y Amazon dijeron lo mismo con palabras diferentes: "Lo que antes funcionaba ya no funciona más".
HubSpot perdió tráfico orgánico y lanzó un playbook completamente nuevo. Semrush tuvo que crear una plataforma que unifique SEO tradicional con búsquedas de IA. Meta reemplazó sus motores de subasta con un "super cerebro" de IA. Las acciones de WPP cayeron 63% este año.
¿El patrón? Las empresas más grandes del marketing están admitiendo públicamente que gran parte de sus modelos de negocio se rompió.
Las reglas cambian permanentemente pero algunos siguen jugando con el manual de 2019.
Esta semana te traigo las noticias que importan para entender qué pasó realmente y qué hacer ahora.
Sin más que agregar, a lo que vinimos.
Qué está pasando en Marketing
Amazon despidió 14,000 empleados. Dicen que fue por “cultura” pero la realidad es otra. Ya tomaron la decisión de enfocarse en IA y automatización, por lo que están eliminando los trabajos “white-collar”, o sea, como el que haces tú, sentado en un escritorio. Link
Las acciones de WPP cayeron 63% este año porque Wall Street no está castigando una empresa, está revaluando un modelo de negocio que se rompió en 2009. Este punto de vista de Gustaf Wick dice que las agencias nunca se adaptaron a digital realmente y ahora pagarán muy caro con la llegada de la Inteligencia Artificial. Link
Meta Andrómeda reemplazó los motores de subasta tradicionales con un "super cerebro" de IA predictiva que controla la segmentación automáticamente. La implicación estratégica es brutal: la creatividad se convierte en el nuevo targeting. El rendimiento ya no depende de afinar intereses o demografía, sino de proveer volumen constante y diverso de activos creativos. Meta recompensa la novedad y castiga rápidamente la fatiga creativa, elevando la exigencia de producción de contenido y volviendo imprescindible la automatización con Advantage+.
Aquí un punto de vista, otro, otro y el anuncio oficial.
Hemos estado usando mal a los influencers todo este tiempo. Una investigación de WPP con 220 estudios econométricos y $133 millones en gasto de creadores / influenciadores revela que los creadores no son solo para ventas inmediatas: son el primer canal digital con efectos masivos de brand-building a largo plazo.
Conoce todos los detalles del estudio en este link, al que sólo podrás acceder si estás suscrito a Astro PRO.
HubSpot admite que "lo que funcionaba antes ya no funciona" después de que su propio blog perdiera tráfico orgánico por actualizaciones de Google. En Inbound 2025 lanzaron "Loop Marketing", su nuevo playbook para la era de IA que reemplaza los funnels tradicionales con embudos en forma de reloj de arena donde el top-of-funnel influye más en el bottom. Link
Semrush lanzó Semrush One, la primera plataforma que unifica SEO tradicional con visibilidad en búsquedas de IA como ChatGPT, Gemini y Perplexity. Semrush probó la herramienta en su propia marca y triplicó su share of voice en IA del 13% al 32% en solo un mes, demostrando que los LLMs reaccionan en días, no meses como el SEO tradicional. Link
¿En qué están las herramientas de Inteligencia Artificial?
Claude sigue siendo (a mi gusto) por lejos la mejor herramienta. Ahora tiene Skills, carpetas con instrucciones y recursos que Claude carga automáticamente cuando son relevantes para tareas específicas. La cantidad de trabajo que te puedes ahorrar es monumental. Aprende más en este link.
Google Labs es el lugar donde Google muestra todos sus experimentos. Especialmente ahora que le están metiendo IA a todo. Así que si quieres estar al tanto de lo último o de lo que se viene, te dejo el link para que explores su página.
Google Gemini ahora puede crear presentaciones completas de Google Slides con solo escribir una idea. La nueva función Canvas permite generar decks estructurados con tema cohesivo e imágenes relevantes desde un prompt simple o archivo subido. Link
Elon Musk lanzó Grokipedia como "una mejora masiva sobre Wikipedia" pero resulta que está copiando contenido directamente de Wikipedia. Detrás de esto está su modelo de IA llamado Grok, pero parece que se está “inspirando demasiado” en Wikipedia. Link
El gran Peter Yang siempre actualiza su tabla para que no tengas que trabajar de más. Bendito sea.
Perplexity quiere que trabajes mejor con IA. Su nuevo reporte "AI at Work" propone no agregar otra app más, sino que la IA sea una extensión invisible de tus habilidades que maneja tareas repetitivas mientras tú te enfocas en trabajo estratégico.
Descarga el reporte “Perplexity at work - A guide to getting more done” en este link sólo para los suscritos a Astro PRO.
El rincón del Tío Marketing
Qué herramienta estoy usando:
Dentro de las herramientas que se están probando en Google Labs aparece Pomelli, pensada para las marcas que necesitan mucho contenido en redes sociales y que compite directamente con Canva. Yo la voy a probar con el contenido de mi marca en Amazon que se llama Ollie & Vince.
Qué he estado posteando:
No sé cómo decírtelo más fuerte: Esto no es un aviso. No es una predicción. El asteroide acaba de llegar para los marketeros, especialmente los 30+. Link
Me lo han preguntado 1.000 veces y la respuesta es la misma hace años: Instagram NO te escucha por el micrófono de tu teléfono. PERO… Link
No hagas nunca esto que hice: Revolví mi café frente a 400 mujeres colombianas. Link
Estoy en SHOCK con la cantidad de emprendedores que gastan millones en desarrollo de producto pero después no quieren invertir ni el mínimo en marketing. Link
Hace unas semanas tuve la suerte de ser invitado a participar en el evento de Marketing de Inchcape Américas en Santiago. Y me llevé una sorpresa. Link
Eso es todo por esta edición.
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Nos leemos en 2 semanas.
Ernesto Jara
Fundador
Astro Marketing Academy
ernesto@astromarketing.academy
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