Edición N° 33 de Beyond, el newsletter de Astro
Ernesto Jara
15 de febrero de 2025
In partnership with
Hola!
La mayoría de los 2.351 suscritos a Beyond es de Chile, por lo que la probabilidad de que leas esto en tus vacaciones es alta.
Dicho eso, vamos directo a lo importante.
Enjoy.
Ernesto
Fundador
Astro Marketing Academy
www.astromarketing.academy
Tenemos buenas noticias para la inversión en Marketing 2025:
1.- Unilever aumenta su inversión en marketing al nivel más alto en más de una década. Link
2.- Coca-Cola redobla su compromiso de invertir en marketing, centrándose en la eficiencia y campañas impulsadas por IA. Link
3.- Nestlé planea aumentar el gasto en publicidad al 9% de los ingresos para fin de año, igualando los niveles pre-pandemia, pero el producto y el precio deben ser los adecuados antes de invertir en publicidad. Link
Además:
4.- Acá están todos los spots del Super Bowl: Link
5.- Murió el pajarito de Duolingo: Link
5.- Google lanza Meridian, su nuevo modelo MMM: Link
El Marketing Modeling Mix es un modelo de trabajo que usa técnicas estadísticas para medir la efectividad de las estrategias y tácticas de marketing en las ventas.
¿Por qué Meridian está bueno?
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Captura insights de medios tanto online como offline
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Es open-source: Puedes modificarlo como necesites, agregando fuentes de datos propias o data sobre el contexto económico
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Incluye los efectos de brand building en los resultados a largo plazo.
En Inteligencia Artificial, el protagonista de las noticias es OpenAI:
5.- OpenAI lanza “Deep Research”:
Un agente que utiliza el razonamiento para sintetizar grandes cantidades de información y completar tareas de investigación de varios pasos. Link
6.- OpenAI simplifica su oferta de IA:
Parece que Sam Altman leyó mi post y se pusieron a ordenar los nombres y marcas de sus productos que eran un desastre.
Cancelaron el lanzamiento de su modelo o3 para lanzar GPT-5, que integra la tecnología o3 en ChatGPT.
GPT-5 incorporará voz, canvas, búsqueda, investigación profunda y más, gratis. Link
7.- OpenAI tiene anuncio en el Super Bowl:
No sólo lanzaron su primer “comercial” (hecho por gente real, natural, humana) sino que lo hicieron presentando su nueva guía de marca.
8.- Primero fue Deepseek. Ahora Alibaba presenta Qwen 2.5-MAX, su modelo de IA que promete superar a DeepSeek y ChatGPT. Link
9.- Ahora Perplexity también tiene “Deep Research”, una funcionalidad que busca contenido, investiga y resume. Link
Los 50 mejores usos de IA en marketing HOY
La buena gente de martech.org entrevistó a 283 marketing professionals para conocer su uso de IA generativa en 6 categorías: Anuncios, Contenido, Social, Ventas, Data y Management.
El resultado, traducido y resumido para ti, en este link.
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Salió el reporte “Informe sobre el futuro del empleo 2025” del Foro Económico Mundial y está brutal. Su análisis sobre el impacto de la IA en el mundo del trabajo trae varias sorpresas.
Lee nuestro resumen de cómo se verá afectado el mercado laboral este 2025. Link
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Acá puedes leer el informe completo. Link
Qué herramienta estoy usando:
Esta es la herramienta de productividad que más valor me ha entregado en mi vida y NO TIENE inteligencia artificial.
Estoy hablando de Paste, la aplicación de “clipboard manager” que uso para copia, pegar y guardar cientos de textos que uso en mi gestión de marketing diaria.
Puse un post de este tema en LinkedIn y me recomendaron probar Espanso, cosa que haré para la próxima edición. Busca el mismo objetivo, de otra forma.
Qué he estado posteando:
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Renuncié al trabajo que todos querían y es una de las mejores decisiones que he tomado en mi vida. Link
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¿Cómo saber si un influencer de redes sociales te está vendiendo humo?. Link
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Así planifico mis mañanas de Lunes para DESTRUIR la semana con productividad. Link
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CONFESIÓN: No puedo delegar. Nadie lo hará tan bien como yo. Link
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Este no es el equipo de Marketing, es el de Publicidad. Link
No te olvides de seguirme para recibir los contenidos que posteo todos los días en mi perfil de LinkedIn. Ya somos 20.656!!!
Eso es todo por esta edición. Nos leemos en 2 semanas.
Ernesto Jara
Fundador
Astro Marketing Academy
ernesto@astromarketing.academy
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