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Hay semanas en que el marketing tiene su propio mundial, y esta fue una de esas. Cannes Lions juntó en la misma cancha a Mark Ritson, Byron Sharp, Les Binet y Marc Pritchard: cuatro tipos que llevan años diciéndose de todo. Yo lo seguí desde el sillón, con la misma ansiedad con que uno ve una final. ¿Lo mejor? Por una vez estuvieron de acuerdo en cosas que de verdad le sirven a tu marketing.
¿Tienes que leerte todos los artículos? Por supuesto que no. Para eso está el Tío Marketing (y Claude).
Sin más que agregar, a lo que vinimos.
Qué está pasando en Marketing
- Ritson y Byron Sharp llevan una década discutiendo. En Cannes admitieron 5 verdades juntos. Disponibilidad mental sobre imagen, activos distintivos sobre diferenciación, y el brand purpose es un sinsentido (Sharp dice que hasta inmoral). Lee las 5. [Link]
- ¿La versión corta de por qué estos dos por fin coinciden? Michael Rocha la deja en tres golpes: disponibilidad mental (el 70% del trabajo), activos distintivos y el regreso del mass marketing. Dos autoridades, una misma conclusión. [Link]
- No todo lo que dijeron Ritson y Sharp aguanta el examen. Andrew Tindall les da la razón en lo grande, pero marca lo que se saltaron: cómo la creatividad construye memoria y por qué enterrar el brand purpose fue apurado. El contrapunto que faltaba. [Link]
- Ritson dijo que esta es la idea de marketing más importante de la década. Es la “Compound Creativity” de Tindall: sostener consistencia creativa más de dos años da retornos exponenciales, no lineales. Mejor diferenciación, mejores medios, más poder de precio. [Link]
- Les Binet contra TikTok en la misma mesa. Binet acusa al marketing de perseguir eficiencia (presupuestos chicos, audiencias chicas) en vez de eficacia. TikTok contesta con “escala distribuida”. Terminan de acuerdo: más canales, más alcance mental. [Link]
- Ritson y Sharp pusieron la teoría. P&G mostró que funciona en la cancha. Marc Pritchard lo ejecuta con el modelo “Build, Remind, Buy”: Mr. Clean y Old Spice como activos distintivos, insight humano en vez de purpose, y 5× de volumen a ⅕ del costo con IA. [Link]
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¿En qué están las herramientas de Inteligencia Artificial?
- Anthropic soltó Claude Sonnet 5, el Sonnet más agéntico hasta ahora. Razonamiento, herramientas y coding a un pelo de Opus 4.8, pero a una fracción del costo. La relación precio/capacidad se puso seria. [Link]
- Claude Fable 5 volvió al mundo tras 18 días desaparecido. Se Trump y regresó a los planes pagos, con hasta 50% más de límites hasta el 7 de julio y clasificadores que frenan el 99% de los jailbreaks. Volvió blindado. Apúrate! [Link]
- 7 formas nuevas de trabajar con Claude. ¿Todavía lo usas solo como chatbot? Opus 4.8, control de effort, Cowork, Design y workflows dinámicos dicen que te estás quedando corto. [Link]
- Están reconstruyendo internet para las máquinas, no para ti. Los agentes de IA generan un tráfico que revienta la infraestructura pensada para humanos, así que AWS y compañía rediseñan el cloud: escala instantánea al activarse, cero cómputo ocioso en reposo. [Link]
- Perplexity quiere recordar todo lo que haces, y usarlo. “Brain” es un grafo de contexto de tus sesiones, archivos y conectores que se actualiza solo de noche y alimenta cada tarea. Memoria persistente para tu asistente. Solo en el plan Max. [Link]
Desde la Caja de Herramientas
Esta quincena junté tres recursos para sacarle jugo a Claude Code de verdad. Lo dejé todo ordenado en un solo lugar:
Getting started with loops. Los “loops” convierten a Claude en un agente que trabaja hasta cumplir una condición de parada. Los cuatro tipos y cuándo usar cada uno.
Cómo el equipo de Claude Code escribe sus skills. Los mejores caben en 9 categorías claras, incluyen una sección de “gotchas” y usan revelación progresiva. Cópiale a los mejores.
El plugin oficial claude-code-setup. Escanea tu proyecto y arma solo hooks, skills, MCP servers y subagents. Parece magia.
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Qué he estado posteando
Te pido un favor: ¿puedes probar mi clon digital y darme feedback? Responde preguntas de marketing estratégico y uso de IA en marketing. [Link]
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Nos leemos en 2 semanas.
Ernesto Jara
Fundador
Astro Marketing Academy
ernesto@astromarketing.academy
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