Hola, querido seguidor del newsletter.
Hace unos días fui a uno de esos eventos de marketing donde te tomas un café malo y escuchas cosas que te hacen querer irte a la casa.
El gerente general de una agencia de medios se paró frente a todos muy orgulloso a contar que habían dejado de obsesionarse con el CTR, el CPC y el CPM para moverse a métricas "alineadas al negocio". Como el ROAS.
Grillos.
No es que esté mal. Es que mientras esa conversación ocurría, Shopify ya estaba lanzando tiendas para agentes de IA que compran sin humano del otro lado. Un agente compró papel higiénico de bambú en mi tienda. $78. Sin funnel, sin retargeting, sin que nadie hiciera clic en nada.
El CTR de esa venta fue cero. El ROAS, infinito, supongo.
Esta edición es un especial de comercio agéntico. No porque sea una tendencia interesante: porque ya está pasando.
Le hice el examen de Carbono-14 a esa conversación. Tiene unos 10 años, por lo menos.
Sin más que agregar, a lo que vinimos.
Qué está pasando en Marketing
OpenAI y Anthropic en polos opuestos sobre el empleo OpenAI dice que no hay apocalipsis laboral. Anthropic dice que sí. Los dos tienen los mismos datos y llegan a conclusiones opuestas. Link
Altman admite que se equivocó sobre el apocalipsis laboral: la IA no está matando empleos tan rápido como predijo. La razón que da es que los humanos seguimos prefiriendo hablar con humanos. No es menor viniendo del tipo que construyó ChatGPT. Link
Los consumidores siguen prefiriendo anuncios hechos por humanos El 74% prefiere comprar de ads hechos por humanos. El 70% reconoce un anuncio con IA porque "le falta algo". Acá está la confusión: el problema no es la IA, es que la mayoría la usa para ahorrar tiempo, no para mejorar el resultado. Link.
OpenAI separó su área de marketing en dos roles distintos OpenAI partió el rol de CMO en dos: uno para empresas, otro para consumidores. Creativos, por decirlo de alguna forma. Link
Shopify lanzó tiendas para agentes de IA, y casi nadie lo notó Un agente de IA puede descubrir tus productos y cerrar la compra sin que el cliente visite tu tienda. 7 millones de dueños de tiendas recibieron ese mail. Pocos lo leyeron. Yo lo leí. Link
Incluso, ya hice mi primera venta a un agente de IA: Un robot compró papel higiénico de bambú en mi tienda Ollie & Vince. $78. Sin funnel, sin retargeting, sin humano del otro lado. Mi primera venta agéntica. Link
En el comercio agéntico, tu marca ya no es lo que dices en tu web, es lo que los datos prueban. El agente del cliente revisa precios, reseñas, devoluciones y tiempos de entrega. Si no cuadra, te descarta. Y no te avisa. Link
La metadata que ignoraste es ahora tu activo más importante. La metadata ya no es solo para SEO: es la capa que permite a los modelos de IA entender tu marca y recomendarla. Ignorarlo hoy es como tener el mejor producto del mundo escondido en el fondo del almacén. Link
Qué hace que un LLM recomiende tu marca y no la de tu competencia La visibilidad en LLMs no se gana con SEO clásico: se gana construyendo evidencia de que tu marca es lo que dice ser. Los modelos no se convencen con emociones. Se convencen con datos consistentes a lo largo del tiempo. Link y Link
Google lanzó nuevos formatos de publicidad construidos sobre Gemini Google estrena formatos publicitarios sobre Gemini: Conversational Discovery Ads, AI Explainers y Sponsored Responses dentro de AI Search. La publicidad ya no interrumpe el resultado: es el resultado. Link
YouTube va a etiquetar videos con IA, aunque el creador no lo declare. La etiqueta aparece bajo el player en videos largos y como overlay en Shorts. Link
¿En qué están las herramientas de Inteligencia Artificial?
Anthropic levantó $65 mil millones para una valoración de $965B. ¿Te acuerdas cuando los "unicornios" eran cool? Multiplica eso por 1.000. Son 1.000 NotCo. 11 Mercados Libres. Link
Nuevo Lanzamiento: Claude Opus 4.8 es más capaz y cuatro veces menos propenso a cometer errores: llega mejor en coding, tareas agénticas y razonamiento. Lo más notable: es 4 veces menos probable que deje pasar errores sin avisar. Mismo precio. Más honesto. Difícil pedir más. Link
Opus 4.8 llegó 41 días después del 4.7: el ritmo de lanzamientos ya es imposible de seguir. Link
El mayor lanzamiento de Google en años: Gemini Omni no es un generador de contenido: es un world model. Genera video, imagen y simulaciones interactivas desde el mismo modelo, con física intuitiva y edición conversacional. No es un generador de contenido: es un world model. Es el nuevo paradigma de IA. Es la competencia de los LLM. Link
Gemini Spark: el agente de Google que quiere vivir en tu vida, no en tu browser. Es un agente personal 24/7 que actúa en tu nombre. Corre en máquinas virtuales en Google Cloud: no necesitas el laptop abierto. Se integra con terceros vía MCP. Se viene con todo. Link
Google presentó la mayor actualización de Search desde su fundación: Gemini 3.5 Flash como motor por defecto, búsqueda que acepta archivos y pestañas como input, agentes corriendo en segundo plano 24/7 y agentic booking. Era zero-click. Ya es oficial. Link
Higgsfield AI llega a Manus: generas visuales, los conviertes en sitios y activos de lanzamiento, y los pasas directo a flujos de trabajo para revisión y entrega. Menos cambio de contexto, más output. Link
Desde la Caja de Herramientas
Prompt para hacer a Claude brutalmente honesto
Instrucciones globales que lo obligan a declarar incertidumbre, no inventar fuentes y marcar estadísticas dudosas. Si usas Claude todo el día, esto cambia dramáticamente la calidad de lo que recibes.
El rincón del Tío Marketing
Qué herramienta estoy usando:
A lo mejor eres de los que varias veces al día a Claude o ChatGPT les dicen que ya no pueden seguir trabajando en esta ventana porque se quedaron sin tokens. Una forma de solucionar en parte ese problema es dejar de enviarle y subirle a tu chat archivos en PDF, PPT o XLS.
Markitdown convierte DOCX, PDF, PPTX, XLSX y más a Markdown limpio, listo para agentes de IA y bases de conocimiento. Sin registro. Sin fricción. Directo al grano.
Qué he estado posteando
→ La gente linda de Café Marketero me invitó a hablar de IA en Marketing y se descontroló un poco.
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→ La gente que odia a la IA no entiende la IA. Simple. Link
→ "Pero Ernesto, la inversión en medios digitales trae resultados". El resultado es que no quiera leer más tu sitio. Link
Amigos de Lider y VTR: ¿En serio creen que su marca se luce en estos formatos?
Eso es todo por esta edición.
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Nos leemos en 2 semanas.
Ernesto Jara
Fundador
Astro Marketing Academy
ernesto@astromarketing.academy
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