¿Creíste que estaba de vacaciones en Mónaco?
Hola, querido seguidor del newsletter.
Parto por disculparme. Esta edición del newsletter debería haber salido hace 15 días.
La explicación es simple y algo vergonzosa: la pantalla de mi computador murió. Así, de golpe, sin drama previo. Bueno, con drama posterior: $400 dólares y una semana entera esperando que la arreglaran.
Una semana sin máquina cuando eres un solo emprendedor es una semana sin negocio. Sin newsletter, sin posts, sin nada.
La lección que me llevé en retrospectiva es obvia: no puedo depender de una sola máquina. Nadie que trabaje solo debería hacerlo.
Dicho eso, acá estamos. Con mucho trabajo acumulado, con la pantalla nueva, con -$400 y con una edición que vale la espera.
Sin más que agregar, a lo que vinimos.
Si estás leyendo esto, por favor responde este correo con un emoji o con la frase que quieras. Así, tengo más analítica para saber cuántos realmente leen (no solo abren) y tu servidor de correo le tendrá mucho más cariño a Astro ❤️.
Qué está pasando en Marketing
- Forrester: la IA no mata al CMO, lo sube de categoría. De gestionar campañas a orquestar crecimiento a nivel empresa. El problema es que la mayoría no está lista para ese salto. Link
- Kantar BrandZ 2026: las marcas que invierten en marca crecen 2,5x más: La diferenciación significativa no es branding bonito, es la única palanca de crecimiento sostenible real. Link
Si quieres el reporte, está acá. - El 63% de la visibilidad de una marca en IA viene del brand equity acumulado, según WARC: Los LLMs premian las marcas que hicieron la tarea antes. Link
- El martech llegó a su techo: 15.505 herramientas y crecimiento casi cero por primera vez en 15 años. Lo interesante no es el número final, sino que debajo hay 1.488 entrantes y 1.367 que desaparecieron. ¿Fuiste tú, Claude? Link
- AI washing? Muchas empresas culpan a la IA de despidos que habrían hecho de todas formas. Link
- Salesforce ahora es 'headless': Se puede conectar y ser usado por cualquier modelo sin usar su interfaz. ¿Puede hacer eso tu ecommerce? Link
- Bloquear los crawlers de IA sale caro: los medios que lo hicieron perdieron 7% de tráfico humano en 6 semanas. Pelear contra los LLMs tiene un costo real y directo en visibilidad. Link
¿En qué están las herramientas de Inteligencia Artificial?
- Anthropic sube los límites de Claude apoyándose en los data center de SpaceX. Buena noticia para los usuarios intensivos que chocaban con el techo justo cuando más lo necesitaban. Link
- Powerpoint en Claude? Mira cómo este tipo hace una presentación, on brand, directo en Claude. Link
- Anthropic hace que los agentes SUEÑEN: agentes que refinan su memoria entre sesiones para cometer menos errores. Los modelos revisando su propio comportamiento pasado para mejorar solos. Link
- Anthropic hizo una suite para PYMES con un plugin que conecta Claude directo a QuickBooks, HubSpot, Canva y más. Facturación, contratos, CRM desde un solo lugar. El asistente de IA para pymes que nadie había armado. Link
- Google está probando Remy, un agente personal 24/7 dentro de Gemini que actúa por ti en tareas del trabajo y la vida diaria. Todavía en fase interna, pero la carrera por el agente personal ya tiene otro competidor serio en la pista. Link
- DAMN: China le ordenó a Meta deshacer la compra de Manus por $2 mil millones. Cuando Washington prohíbe invertir en IA china y Beijing prohíbe vender a americanos, la cosa se pone difícil. Link
Desde la Caja de Herramientas
Hay más mujeres trabajando en marketing que hombres. Ese es uno de los insights que se presentaron en el lanzamiento del Barómetro del Marketing Chileno 2026 que hace La Vulca. Aquí está el extracto ejecutivo. Link
Instala Claude Cowork en 5 minutos: la guía no-técnica para delegar trabajo repetitivo a IA, crear flujos automatizados y construir skills que recuerdan cómo trabajas.
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El rincón del Tío Marketing
Qué herramienta estoy usando:
No sé si saben, pero además de Claude, estoy profundamente enamorado de Notion. Pero nadie es perfecto, y el problema que tiene es que crear notas rápidas, como, por ejemplo, un pendiente, necesita tres o cuatro clics para llegar a la base de datos correcta. Eso lo arreglé con Quick Add, este pequeño programa que te permite solucionar eso.
Qué he estado posteando
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Pronto vas a tener que ir a la entrevista de trabajo con tus propios agentes y tus propios workflows. Link
- Para cuando tengas que convencer a tu jefe: O le ponemos plata y lo hacemos bien, o no se hace. Link
- El principal desafío del marketing no es la IA. Está lejos de serlo. Link
Eso es todo por esta edición.
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Nos leemos en 2 semanas.
Ernesto Jara
Fundador
Astro Marketing Academy
ernesto@astromarketing.academy
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