Hola querido seguidor del newsletter.
Esta es una edición llena de regalos que podrás usar de inmediato.
Podrás aumentar tu visibilidad en los motores de búsqueda de los modelos de inteligencia artificial. Podrás evitar que Gemini se entrene con tus datos confidenciales personales y conocerás las tendencias que Forrester y McKinsey están mirando para el 2026 en el futuro, Marketing B2C, Customer Experience e Inteligencia Artificial.
Sin más que agregar, a lo que vinimos.
Qué está pasando en Marketing
Este es el nuevo comercial Navidad de John Lewis, un clásico para los marqueteros que les gusta la publicidad. En este caso, hay un cambio. Por primera vez se muestra al padre como protagonista de la unión familiar, donde se resalta la paternidad y la masculinidad positiva.
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El final, como siempre, altamente emotivo y directo a las sensibilidades. Míralo directo en YouTube o en la página de John Lewis donde además puedes comprar el soundtrack y los regalos que aparecen en el comercial. Link
¿Se viene otra MEGA FUSIÓN? Havas está en conversaciones "muy serias" para comprar parte de WPP: El holding francés busca una participación minoritaria en su rival británico, cuyas acciones cayeron 65% desde inicios de 2025. El movimiento es para competir contra el gigante que se viene con la fusión Omnicom-IPG, donde se despidieron aproximadamente 5.400 personas. Link
Amazon demandó a Perplexity para prohibir que su agente de IA compre en su tienda: lo acusan de fraude informático porque el agente navega y compra como si fuera una persona real, violando sus términos de servicio. Si las tiendas cierran la puerta a los agentes autónomos, toda la promesa de IA agéntica se cae. Link
¿Qué respondió Perplexity? Que el bullying no es innovación. Ouch. Link
Lanzaron Aspect, una red social donde SOLO tú eres humano: todos los demás usuarios son IA que comentan tus fotos, responden DMs y reaccionan a todo lo que publicas. Básicamente un Instagram de un solo jugador. Los comentarios en Reddit lo comparan con Black Mirror. Y lo peor es que probablemente tenga audiencia. Link
¿En qué están las herramientas de Inteligencia Artificial?
Otra razón para dejar de pagar por ChatGPT: OpenAI bloqueó a ChatGPT para dar consejos médicos, legales o financieros. Desde octubre ya no puede nombrar medicamentos, dar dosis, crear demandas legales ni recomendar inversiones. Ahora solo explica principios generales y te dice que consultes a un profesional. La razón real: miedo a las demandas. Link
¿Quieres que Matthew McConaughey locutee tus post de Instagram? ElevenLabs lanzó un marketplace para licenciar voces de celebridades clonadas con IA: Las marcas pueden contratar desde Michael Caine hasta figuras históricas como Mark Twain o Alan Turing. La plataforma actúa como intermediario entre empresas y dueños de derechos, prometiendo "consentimiento, transparencia y compensación justa". Link
Desde la Caja de Herramientas
Forrester - 2026 Predictions - B2C Marketing, CX & Digital
Este reporte de Forrester predice que los anunciantes recortarán 30% de sus presupuestos en display ads en 2026: los consumidores están abandonando la web abierta. El reporte también advierte sobre fatiga de CX, demandas por violaciones de privacidad con IA, y consumidores globales prefiriendo experiencias offline sobre digitales.
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McKinsey - The state of AI in 2025 - Agents, innovation, and transformation
El 64% de las empresas dice que la IA impulsa su innovación, pero solo el 39% reporta impacto real en EBITDA. Mientras tanto, los high performers no solo buscan eficiencia (80%), sino que usan IA para crecimiento e innovación rediseñando workflows completos. La diferencia está en transformar procesos, no solo automatizar tareas.
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Quiero el reporte de Forrester
El rincón del Tío Marketing
Qué herramienta estoy usando:
Me encantaría automatizar todo el trabajo de mi vida, pero todavía estamos lejos de eso.
Actualmente, para ocupar agentes, tienes que aprender software complejos como N8N y idealmente algo de código. Es por eso que voy a probar este sitio llamado String, donde tú le pones el prompt de lo que quieres y la plataforma te recomienda la mejor forma de automatizarlo con las tecnologías disponibles.
Qué he estado posteando:
Estoy creando una página para Astro específicamente diseñada para ser leída por robots.
Quiero que ChatGPT, Claude y Perplexity recomienden a Astro cuando las personas busquen actualizarse en Marketing e Inteligencia Artificial.
Si bien existen herramientas y plataformas que proveen un servicio para lograr eso, es imposible garantizar que tu marca va a salir mencionada. Lo único que se puede hacer es aumentar la probabilidad de que tu marca sea mencionada en una búsqueda.
Irónicamente, lo que en su momento significó la muerte del SEO para convertirse en AEO (Answer Engine Optimization), es solo una nueva forma de ver el contenido que está disponible en Internet sobre tu marca y tu categoría. Mientras más contenido haya y de mejor calidad, más probable es que aparezca en los resultados de búsqueda, igual que antes.
Para eso encontré este hack rápido y barato para poder crear una página en tu sitio web diseñada específicamente para ser leída por las plataformas de inteligencia artificial. Link
Tus correos personales están siendo usados para entrenar un modelo de IA. Gemini ahora lee todos tus emails, archivos adjuntos y documentos financieros sin que hayas dado permiso explícito. Google lo prendió por defecto para entrenar modelos y crear perfiles publicitarios. ¿Quieres desactivar esta función? Te dejo el paso a paso en mi post de LinkedIn. Link
Mamá! Salí en otro podcast! Pero este tiene un twist muy interesante. Link
Odio Movistar con pasión, pero tengo que reconocer que esta movida es espectacular. Link
Eso es todo por esta edición.
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Nos leemos en 2 semanas.
Ernesto Jara
Fundador
Astro Marketing Academy
ernesto@astromarketing.academy
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