Hola querido seguidor del newsletter.
En esta edición te contaré de la crisis de la profesión de planning estratégico, que está enfrentando su momento más crítico en décadas: el 78% de los planners cree que están en un punto de inflexión donde la IA los podría convertir en simples operadores de prompts.
Y los números son brutalmente claros: la influencia percibida del planning por los clientes se cayó un 74% en 2025. Por primera vez, más equipos están recortando estrategas que contratando. Lo más irónico es que mientras la demanda por pensamiento estratégico aumenta en un mundo caótico, el 70% de estrategas senior ya planean su próximo trabajo FUERA de agencias.
Todo eso además de noticias de Walmart con OpenAI, el tiro por la culata a PwC con la IA, y varios tips de productividad para potenciar tu trabajo con las nuevas herramientas de Claude y Google.
Sin más que agregar, a lo que vinimos.
El impacto de la IA en planning
Ahora los planners tienen que estar en alerta: Un estudio de WARC dice que el 78% de los estrategas encuestados creen que la profesión está en un punto crítico donde o la IA los convierte en operadores de prompts o elevan su valor hacia lo que las máquinas no pueden hacer: criterio estratégico basado en comprensión humana. La decisión que tomemos como industria en los próximos 12-18 meses definirá si la estrategia se vuelve commodity o si reafirma su valor como disciplina. Link
70% de estrategas senior planean su próximo trabajo FUERA de agencias: El nuevo estudio de WARC "Future of Strategy" muestra números aterradores: La influencia percibida del planning por los clientes se desplomó de +46 puntos netos en 2022 a sólo +12 en 2025. Por primera vez, más equipos están recortando estrategas que contratando. La ironía es brutal: mientras la demanda por estrategia aumenta en un mundo turbulento, las agencias tratan a sus estrategas como costos prescindibles. Link
Qué está pasando en Marketing
"ChatGPT, tráeme todos los ingredientes para hacer una pizza": La alianza OpenAI-Walmart es el primer paso real hacia el futuro del shopping con Inteligencia Artificial: El acuerdo permitirá a los usuarios de ChatGPT buscar y comprar productos de Walmart directamente desde la interfaz del chatbot. Mientras Meta, Google y Microsoft han estado experimentando con shopping en IA, esta colaboración va más allá del concepto y crea una integración comercial concreta que probablemente cambie los hábitos de compra para millones. Link
A PwC le salió el tiro por la culata con la IA: Automatizaron su trabajo y ahora los clientes quieren pagar menos. La gigante de consultoría admite haber reducido tarifas entre 5-15% porque sus propias herramientas de IA hacen el trabajo en días en vez de semanas. La ironía es brutal: vendieron la IA como forma de aumentar productividad y márgenes, pero los clientes quieren compartir los ahorros. Link
La IA en marketing chileno está en modo "hacer lo mismo pero más rápido", no en transformación real: Daniela Torrealba hizo un post en LinkedIn con el resumen del CMO Survey Chile 2025 que muestra la brecha entre adopción tecnológica y transformación real: las empresas chilenas invierten en IA para hacer lo mismo más rápido, no para reinventar estrategias. El contraste es brutal: tenemos herramientas del 2025 con mentalidad del 2010. Link
El CEO de Instagram lo dice directo: “No te escuchamos con el micrófono de tu teléfono”: O sea, Instagram no te escucha... porque no lo necesita. Adam Mosseri admite que no usan tu micrófono, pero reconoce abiertamente que tienen suficientes señales de tu historial de navegación, búsquedas e interacciones sociales para predecir tus gustos con precisión escalofriante. No necesitan espiarte por el micrófono cuando ya les has entregado voluntariamente toda tu vida digital. Link
¿En qué están las herramientas de Inteligencia Artificial?
La calidad de Sora 2 se está yendo completamente de las manos: OpenAI ahora genera videos indistinguibles de la realidad: 3 minutos completos, física perfecta de agua y telas, y comprende prompts de 2,000 palabras. Todo gracias a "The Archive", una base de datos que incluye gran parte del cine existente.
Por favor POR FAVOR ten cuidado con lo que crees cuando tus ojos ven un video. Acá algunos ejemplos:
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Hay muchos otros ejemplos en el comunicado oficial del lanzamieto. Link
OpenAI prepara su propio TikTok: No contentos con su nuevo modelo de video, OpenAI va a lanzar una nueva red social exclusiva para videos creados con Sora. Link
Claude lanza “Skills” y aprende a hacer tu trabajo mejor que tú: Olvídate de los largos prompts repetitivos: estas Skills son como "paquetes de conocimiento" que Claude carga automáticamente cuando detecta que los necesita. Lo potente aquí es que la IA aprende realmente tus flujos de trabajo específicos, desde seguir la guía de estilo de tu empresa hasta automatizar reportes en Excel con reglas predefinidas, todo sin tener que explicarle las mismas instrucciones una y otra vez.
Básicamente puedes escribir instrucciones en lenguaje simple sobre cómo la IA puede hacer algo, y la IA cargará esa habilidad y aprenderá a hacer esa tarea cuando sea necesario. Link
Mira al VP de Gemini (Google) procesar información de 70 fuentes distintas para crear una presentación de slides animadas que literalmente "hablan" usando NotebookLM:
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El rincón de Ernesto
Qué herramienta estoy usando:
Me siento totalmente como un personaje de ciencia ficción usando Willow para decirle a Claude lo que tiene que hacer y que Claude lo haga conectándose con mi correo y mi calendario. Pero además, si lo conectas a Zapier, puede hablar con cualquier otro software que tú quieras, además de automatizar tareas. Como por ejemplo, en mi caso, ir a buscar los pendientes de cada día y enviarme una lista con ellos por mail a las siete de la mañana para que yo proceda a ignorarlos de manera inmediata.
Acá un tutorial por si quieres poner tu uso de IA en esteroides:
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Qué he estado posteando en LinkedIn:
- Los 10 prejuicios sobre Marketing. Más de alguno ha hecho doler tu corazoncito. Link
- ChatGPT se volvió insoportablemente amistoso. Este fix lo arregla de inmediato. Link
- Segunda vez este año en la Universidad de Los Andes a hablar de Inteligencia Artificial en Marketing. Esta vez, específicamente a los 5 equipos de Marketing. Link
- ¡ÚLTIMO MINUTO! Los 116 episodios de "Confesiones de Solo Emprendedores" están disponibles en Spotify! Link
- Esto es un día normal de Ernesto haciendo consultorías de marketing. Link
- Mira esta recopilación espectacular de fotos de Santiago de Chile desde los ‘40 a los ‘80 coloreadas y animadas con Inteligencia Artificial. Link
Además de un par de memes sobre el Q4 y el presupuesto de Marketing:
"¿Y ese presupuesto de marketing del Q4... está aquí con nosotros ahora?”
Eso es todo por esta edición.
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Nos leemos en 2 semanas.
Ernesto Jara
Fundador
Astro Marketing Academy
ernesto@astromarketing.academy
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