Hola querido seguidor del newsletter.
Llegamos al newsletter #39 cuando oficialmente empieza el último trimestre de 2025, "el Q4" que le dicen.
Para los marketeros esto significa tres meses de locura total: Halloween, Navidad, fin de año, cierre de presupuestos, planificación 2026, y la presión de cerrar el año con números que justifiquen tu existencia.
Como si fuera poco, ahora Accenture asegura que puede saber quién es re-entrenable y quien no. Están tan seguros que despidieron a 11.000 personas en 3 meses.
Ayer un cliente me preguntó si debería "esperar a ver qué pasa" antes de integrar IA en su equipo de marketing. Le respondí con otra pregunta: ¿Cuántos de tus competidores crees que están "esperando a ver qué pasa"? Y más importante aún: ¿tienes tiempo para experimentar en pleno Q4?
Sin más que agregar, a lo que vinimos.
Qué está pasando en Marketing
→ ¿Quieres saber cómo está la industria del marketing digital en LATAM en 2025? Fácil, la gente de Similarweb hizo un reporte con canales y actores clave. Descárgalo acá.
→ Kantar dice que las marcas con diferenciación fuerte pueden cobrar hasta el doble que la competencia. Por cada punto adicional de pricing power, justificas un 4% más en precio relativo. Suena bien cuando hay que defender la inversión en Branding frente al CFO. Link.
→ El reporte exclusivo de The Information muestra que el futuro del trabajo se basa en gestionar agentes que se comportan como humanos. Anda a hacerte un tecito y vuelve a leer esto con calma. Link.
→ El jefe de Amazon Cloud dice que reemplazar personal junior con IA “es la idea más estúpida”. Link.
¿En qué están las herramientas de Inteligencia Artificial?
→ Claude, de Anthropic, sigue sacando a pasear a ChatGPT: Desde hoy ya puedes usar los modelos de Anthropic en Microsoft Copilot. Link.
→ Anthropic Economic Index muestra la adopción real de IA en el trabajo: Analizan millones de conversaciones de Claude para entender cómo se usa realmente la IA en tareas económicas. Es el primer estudio masivo basado en datos reales de uso, no encuestas o predicciones. Toda la info en este link y descarga el PDF en este link.
→ ¿Alguien dijo “burbuja de Inteligencia Artificial”?: NVIDIA va a invertir 100 BILLIONS en OpenAI. ¿Para qué? Para que OpenAI necesite más capacidad de cómputo y se la compre a… (sorpresa para nadie) NVIDIA. Link.
→ Gemini hace que Google Sheets le pase por arriba a Excel: Gemini ya corrige y explica fórmulas de Google Sheets automáticamente: No solo genera fórmulas, sino que diagnostica por qué fallan (#REF!, #VALUE!) y las arregla en tiempo real. Te explica en lenguaje simple si tu columna está mal formateada o si el rango no coincide con tus filtros. Link.
Qué herramienta estoy usando
Cuando tengo sesiones intensas de trabajo con Claude me niego a escribir todo. Es muy ineficiente. Pero la función de “dictation” del Mac es muy básico y propensa a errores.
Willow promete todo lo contrario y tiene una versión gratis que, aunque limitada, es muy superior a lo nativo de Mac.
Qué he estado posteando:
→ Nano Banana, el nuevo generador de imágenes de Google es impresionante y un RIESGO terrible para todos. Link.
→ BRU-TAL: Accenture acaba de crear dos categorías de empleados: Los que pueden ser reentrenados en IA y los que no. Link.
→ Probablemente no creas lo que te voy a decir. A lo mejor y hasta te enojes, pero el mejor hack de Marketing es… Link.
Asegúrate de estar vigente y re-entrenable con el curso Fast Track: Inteligencia Artificial para Marketing de Astro Marketing Academy, donde te enseño a usar la IA de manera estratégica, usando toda tu experiencia y tu conocimiento.
El curso cuesta $200, pero por tiempo limitado puedes conseguirlo dentro de la suscripción Astro PRO que cuesta sólo $30 mensuales.
Eso es todo por esta edición.
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Nos leemos en 2 semanas.
Ernesto Jara
Fundador
Astro Marketing Academy
ernesto@astromarketing.academy
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