Las competencias HIPER valoradas para el marketing pero que poca gente tiene

Si llegas un tiempo trabajando en Marketing, ya sabes cuáles son las competencias más valoradas: Comunicación, Creatividad e innovación, Habilidades analíticas, pensamiento estratégico, Gestión de proyectos, Resolución de problemas y Habilidades tecnológicas / digitales.

Pero en mi experiencia hay un set de habilidades menos conocidas, muy demandadas y al mismo tiempo muy escasas. Son habilidades que permiten cerrar brechas, ser más ágil en el mercado, tomar decisiones más informadas y apalancar y aprovechar los beneficios de las herramientas tecnológicas disponibles.

Creo que estas competencias para el marketing están HIPER valoradas y que poca gente tiene y pueden ser tu diferenciador a la hora de una promoción o de buscar tu siguiente trabajo. Vamos a analizarlas.

El set de Habilidades de Marketing del futuro: Más allá de lo convencional.

1. Automatización de Marketing y Optimización de Procesos: La capacidad de simplificar y automatizar tareas repetitivas de marketing a través de herramientas y flujos de trabajo. Todos sabemos que hay herramientas disponibles, pero poca gente sabe cuáles son, qué hacen y cómo conectarlas. El ahorro en tiempo y el aumento de las capacidades del equipo son brutales, especialmente cuando no hay que pasar por TI para implementar las herramientas.

2. Integración de IA: La Inteligencia Artificial ya no es un concepto lejano. Es una realidad que está reformulando nuestra forma de abordar el marketing. Comprender cómo aprovechar la IA para tareas como análisis predictivo, personalización de contenido, segmentación de audiencia o crear un GPT para el área separará a los líderes de marketing de los rezagados.

3. Colaboración Cross-Funcional (especialmente con equipos técnicos y de datos): Se acabaron los días en los que el marketing operaba en un silo. El marketing más que nunca requiere una colaboración sin fricciones con varias funciones, particularmente con los equipos técnicos y los analistas de datos. La capacidad de comprender y comunicar conceptos técnicos complejos te puede convertir en el “traductor”, una especia de animal mitológico que ha sido visto pocas veces, pero que habla “Negocio” (Consumidor, Insights, Mercado) y habla “Tecnología” (Tiempos y posibilidades disponibles).

4. Análisis y storytelling de Datos: La capacidad de analizar y derivar insights de grandes conjuntos de datos es indispensable. Pero no es suficiente. Los mejores especialistas en marketing tienen habilidades en visualización y narración de datos. Ser capaz de transformar los datos brutos en narrativas claras y convincentes que informen la estrategia e influyan en los stakeholders de toda la organización es una competencia muy demandada.

5. Aprendizaje Continuo: En esta era de cambio e innovación la capacidad de buscar nuevos conocimientos, especialmente de forma autónoma, te puede dar una ventaja desproporcionada. Los marketeros no podemos confiar únicamente en la educación o formación tradicional, debemos convertirnos en aprendices autodirigidos y permanentes, expandiendo continuamente nuestras habilidades para mantener el ritmo. En resumen, #SiempreEnBeta

6. Mentalidad Emprendedora: La actitud emprendedora es casi hacer trampa cuando hay una organización lenta o burocrática. El solucionar rápido problemas con poco y de manera urgente es una actitud proactiva muy de emprendedor. Esa mentalidad combinada con habilidades como la resolución creativa de problemas, la toma de riesgos, el análisis de oportunidades y la experimentación es muy valorada, ya que la “única” forma de conseguirla es contratando founders, cosa que cada vez es más difícil.

7. Flexibilidad Cognitiva: Dado el rápido ritmo de cambio, la capacidad de transformar rápidamente las mentalidades, actualizar las estrategias y encontrar soluciones creativas en medio de la ambigüedad, es esencial para ejecutar en el mercado a una velocidad competitiva.

8. Conocimiento de Tendencias de Marketing: Todos sabemos que los médicos, desde que se reciben, no paran de estudiar por el resto de su vida. Papers, seminarios, revistas especializadas, etc ¿Y los marketeros? Ahí, confiando que su título universitario de hace 20 años todavía les sirve. Imperdonable no estar suscrito a varios newsletters, leer varios blogs, asistir a eventos y escuchar uno que otro podcast.

Los marketeros ya no podemos simplemente ser tomadores de pedidos ejecutando estrategias según el libro o lo que se hizo el año pasado. Debemos mostrar el espíritu del dueño del negocio, encontrando proactivamente brechas, generando ideas frescas que creen valor y convirtiendo esas ideas en realidad a través de pruebas y optimización iterativas.

Ni siquiera estoy hablando del futuro. Esto es lo que se nos exige ahora y depende 100% de ti. La elección es tuya para proteger tu carrera o arriesgarte a quedarte atrás.

¿Qué competencias clave agregarías?

Ernesto Jara
Fundador
Astro Marketing Academy
www.astromarketing.academy