¿Es el rebranding de Jaguar el peor de los últimos años?

Le están dando durísimo a Jaguar por su rebranding. ¿Será el próximo GAP? Quedará sin trabajo el CMO?

En las fotos te dejo algunos ejemplos de lo que fue el teaser del rediseño de marca de Jaguar. La mayoría de los marketeros a nivel global lo está odiando. Acá un resumen de las razones:

• Abandono de la herencia: Jaguar ignoró su imagen histórica y alienó a sus clientes leales.

• Exceso de abstracción: La ausencia de autos dificulta la comprensión del mensaje

• Modelos andróginos y coloridos son demasiado distinto a lo que venían haciendo

• Parece una parodia más que una propuesta seria

• Mensaje ambiguo: Su minimalismo genera confusión.

Más que una crítica a el diseño de la marca (que hay) lo que en el fondo se critica es la falta de claridad en la elección de los valores y pilares de la marca. Se ve como una oportunidad perdida de contar una historia de transformación, de evolución.

“Jaguar se ha reinventado cuando necesitaba revitalizarse.” es el título del artículo en Marketing Week donde explican que la marca planea detener la producción durante un año, para presentar tres nuevos modelos de autos eléctricos en 2026, dirigidos a un público más joven, con más ingreso y centrado en el diseño. Esta estrategia incluye un aumento sustancial de precios y un cambio en el posicionamiento de la marca para enfatizar el "modernismo exuberante" y la "creatividad sin miedo".

¿Qué opinas? Es una evolución? Una transformación? Es buena idea olvidarse de la herencia o alienar a los clientes fieles actuales?

Acá está la propuesta oficial de la marca: https://media.jaguar.com/en