¿Cuál es el futuro del video con Inteligencia Artificial en Marketing?

Recién llevamos 2 años de la revolución iniciada en Noviembre 2022 con ChatGPT, que puso a los LLMs (modelos grandes de lenguaje) a -literalmente- las puntas de nuestros dedos, cambiando la forma de comunicarnos con las máquinas para siempre al instalar el lenguaje natural como interfaz.

Ya es hora de pensar cuál es la siguiente ola de innovación. Si bien tenemos imágenes de excelente calidad, su uso no se ha masificado en la industria del marketing mientras no sean más fáciles de usar y mantengan mejor la consistencia, tema que de seguro se va a solucionar pronto.

Si bien el desarrollo de los SLM (small language models) es inminente, el uso y producción de video en marketing y publicidad está evolucionando a una velocidad increíble. El impacto directo del contenido audiovisual generado por inteligencia artificial, se puede ver principalmente en estos tres aspectos:

• Optimización de presupuesto: donde podemos ver que la caída de precio de producción ronda al menos los tres órdenes de magnitud. En otras palabras, algo que costaba $1.000 ahora podría costar 1 dólar.

• Velocidad de producción: ya sea en la ideación, storyboards, iteraciones y cambios, producción y postproducción, la inteligencia artificial tiene un impacto directo en todo el proceso de trabajo para producir contenido audiovisual. Podremos hacer mucho más contenido que antes, en el mismo tiempo.

• Emparejar la cancha: donde marcas que no tienen los presupuestos y la estructura de los líderes de las industrias podrían competir de igual a igual ya que las herramientas de producción estarían disponibles para todos los actores del mercado al igual que las herramientas de distribución, como Instagram, TikTok y YouTube.

Por lo tanto, no sería raro que veamos marcas challenger creando campañas y contenido mucho más atractivo y de mejor craft que las grandes marcas que nos tienen acostumbrado a una producción de alta calidad.

¿Estamos preparado para lo que viene? Aquí te dejo algunas tendencias clave que deberías tener en tu radar:

Videos Verticales y de Corta Duración

La moda de los videos verticales, especialmente en TikTok e Instagram Reels ya ni siquiera es moda: Es el estándar. Los creadores de contenido independientes, están siendo claramente mucho más efectivos y creativos, que las grandes marcas, al momento de crear contenido vertical que les encante a las audiencias.

Videos Interactivos y Shoppables

Los videos interactivos y "comprables" todavía no explotan en Latinoamérica, pero en Asia ya son parte del escenario hace varios años. No solo mejoran el Engagement con el usuario, sino que también permiten compras fluidas que no interrumpen la experiencia de visualización.

Personalización con IA

Tenemos que empezar a pensar de que nuestros contenidos van a dejar de ser genéricos y diseñados para cautivar a una gran masa homogénea, gigante, para diseñar los con la capacidad que nos da la inteligencia artificial para personalizar y distribuir de manera segmentada el contenido en Video. Los algoritmos permiten adaptar los vídeos a los gustos, preferencias y datos de cada usuario lo que no solo aumenta la alta marca, sino que también mantiene la audiencia enganchada.

Transmisión en Vivo y Compromiso en Tiempo Real.

Durante mucho tiempo, la transmisión envío fue un monopolio de la televisión, para ser ahora un soporte muy transversal que se pueden encontrar en las plataformas de redes sociales como Instagram, en las plataformas de Video, como YouTube e incluso en las plataformas de streaming como Netflix. La transmisión en vivo sigue siendo una herramienta potente para conectar con la audiencia tiempo real, especialmente en contenidos con un componente de noticia o de competencia, como los eventos deportivos.

Producción de Video Simplificada

Probablemente, el mayor impacto de la democratización de la tecnología y del avance de la inteligencia artificial, sea el hecho de que para producir contenido de calidad, a escala, ya no es necesario invertir inmensas cantidades de dinero que solo algunas marcas podían tener, sino que ahora con una smartphone, algo de buena iluminación y un micrófono ya es suficiente. Si a eso le agregas la ayuda de herramientas de inteligencia artificial, la creación de vídeos de alta calidad, que se perciban como de alta producción, es algo que incluso las marcas más pequeñas pueden empatar a las marcas más grandes.

Contenido Generado por el Usuario (UGC)

La siguiente iteración de los influenciadores es el contenido generado por el usuario, ya que tiene todo lo bueno de los influenciadores, al ser comunicado por personas a las que el target considera cercanas, sino que además no tienen los problemas de credibilidad que tienen los influenciadores masivos. Es una forma muy eficaz y eficiente de alcanzar alcance orgánico (o pagado) con una capa de autenticidad.

Tecnologías Inmersivas

Los videos de 360° y la realidad virtual están esperando su "momento iPhone" para alcanzar una adopción masiva, ya que el precio de la tecnología sigue cayendo y el costo de la producción de este tipo de contenidos también sigue bajando. Si bien no es una tendencia a la que subirse de inmediato, hay que estar atento al desarrollo de la industria y de actores como Apple y su Apple Vision y sePro.

Contenido Educativo e Informativo

Las demostraciones de productos, reviews y tutoriales, son excelente manera de atraer a clientes nuevos o mantener fiel a tu audiencia, pero la producción de estos videos es intensiva en tiempo, planificación y recursos, cosa que está apunto de cambiar con el contenido sintético generado por inteligencia artificial.

SEO de Video

Una de las disciplinas que tuvimos que adaptar es el SEO, ya que sitios de streaming como por ejemplo YouTube dan mucha importancia a los textos que usamos en los vídeos y a las transcripciones de el audio, por lo que si queríamos tener una posición privilegiada en los buscadores tenemos que usar seo y así mejorar la visibilidad de nuestros vídeos y atraer más tráfico.

En resumen, el futuro del marketing y la publicidad de video está lleno de oportunidades emocionantes. Adapta tus estrategias para incluir videos verticales y de corta duración, experiencias interactivas y shoppables, personalización con IA, transmisiones en vivo, producción simplificada, contenido generado por usuarios, tecnologías inmersivas y contenido educativo. Y no olvides el SEO de video. ¡Es hora de ponerse al día y aprovechar estas tendencias para impulsar tu marca al éxito!

El futuro del video en el marketing de la publicidad es brillante y lleno de oportunidades para las marcas y para las agencias. Las productoras tienen la tarea de cuestionar su rola actual y la forma que tienen de agregar valor para poder seguir siendo relevantes en el ecosistema publicitario.

Estaremos monitoreando muy de cerca, el desarrollo de esta industria, que ha sido un pilar muy relevante en los últimos 70 años del marketing y la publicidad global.